Author(s): Orsini, Anna Carolina Rodrigues ; Barboza, Stephanie Ingrid Souza ; Costa, Francisco José da
Date: 2015
Origin: Oasisbr
Subject(s): Organizações sociais; Causa animal; Experimento; Gestão de organizações sociais; Organizações sociais; Organizações sociais; Causa animal; Causa animal; Experimento; Experimento; Gestão de organizações sociais; Gestão de organizações sociais
The objective of this article is to analyze the motivations of people in relation to stimulus that motivate behavior towards the animal cause in order to help social organizations that operate in this sector to use marketing tools more effectively. After the literature review, it was realized an experimental study with four different appeals (pity, pleasure, health and rights) applied with undergraduate students of a federal institution from Paraíba. The final sample was 169 respondents. Descriptive procedures and ranks (for the nonparametric analyses), and psychometric analysis were used for data analysis, and, for the stimuli, variance analysis, using both parametric and nonparametric tests was undertaken. Results indicate that rights, health, pity and pleasure stimuli have equally moderated efficacy on the predisposition to money donation, voluntary work and animal adoption, with some variations according to specific group characteristics. Key words: Social organizations, Animal cause, Experiment.
O objetivo deste artigo é analisar as motivações das pessoas em relação aos estímulos que motivam comportamentos em prol da causa animal, com o intuito de auxiliar as organizações sociais que atuam nesse setor a utilizar mais efetivamente as ferramentas de marketing. Após revisão teórica, realizou-se um estudo experimental com quatro apelos distintos (dó, prazer, saúde e direito) aplicados com discentes de graduação de uma instituição federal da Paraíba. A amostra final foi de 169 respondentes. Foram aplicados procedimentos descritivos e medidas de postos (nas análises não paramétricas), análise psicométrica e, para análise dos estímulos, foram aplicados testes de análise de variância paramétrica e não paramétrica. Como resultado, foi sinalizado que os apelos de direito, saúde, dó e prazer apresentam eficácia igualmente moderada na predisposição à doação de dinheiro, de trabalho voluntário e de adoção animal, com variações dependentes das características específicas de grupos. Palavras-chave: Organizações sociais, Causa animal, Experimento.
