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This paper aims to investigate the opening of new businesses during this COVID-19 pandemic period in Brazil. A qualitative study, of a descriptive nature, with an investigative method based on basic qualitative research. The data collection was done through a focus group, applying a semi-structured interview to a group of nine participants, and the data were submitted to the Analysis of Nucleus of Sense, with the aid of the software IRAMUTEQ. The results showed that entrepreneurs saw new opportunities through digital social networks (Instagram, Facebook and WhatsApp), motivated by curiosity and the opportunity provided by the COVID-19 pandemic. The research evidence contributes to an entrepreneurial awakening, which seeks to seize opportunities and reach the challenging market. Once aware of the opportunities and the pent-up demand of the consuming public through social networks, new Marketing strategies can be adopted to leverage the new ventures and meet the expectations of consumers limited by the mobility restrictions and social relations imposed during the pandemic.

Este artículo tiene como objetivo investigar la apertura de nuevos negocios durante el período de la pandemia COVID-19 en Brasil. Estudio cualitativo, de carácter descriptivo, con un método investigativo basado en la investigación cualitativa básica. La recolección de datos se realizó a través de un grupo focal, aplicando una entrevista semiestructurada a un grupo de nueve participantes, y los datos se sometieron a Sense Nucleus Analysis, con la ayuda del software IRAMUTEQ. Los resultados mostraron que los emprendedores ven nuevas oportunidades a través de las redes sociales digitales (Instagram, Facebook y WhatsApp), motivados por la curiosidad y la oportunidad que brinda la pandemia COVID-19. La evidencia de la investigación contribuye a un despertar empresarial, que busca aprovechar las oportunidades y llegar al mercado desafiante. Dado que las oportunidades de oportunidades y la demanda reprimida de los consumidores públicos a través de las redes sociales, no existen estrategias de marketing, se pueden adoptar para apalancar nuevos emprendimientos y satisfacer las expectativas de los consumidores limitados, las restricciones de movilidad y las relaciones sociales impuestas durante una pandemia.

Este artigo tem como objetivo investigar a abertura de novos negócios durante o período pandêmico do COVID-19 no Brasil. Estudo qualitativo, de natureza descritiva, com método investigativo baseado em uma pesquisa qualitativa básica. A coleta de dados foi realizada por meio de grupo focal, aplicando-se entrevista semiestruturada a um grupo de nove participantes, e os dados foram submetidos à Análise de Núcleos de Sentido, com auxílio do software IRAMUTEQ. Os resultados mostraram que os empreendedores enxergam novas oportunidades por meio das redes sociais digitais (Instagram, Facebook e WhatsApp), motivados pela curiosidade e pela oportunidade proporcionada pela pandemia COVID-19. As evidências da pesquisa contribuem para um despertar empreendedor, que busca aproveitar as oportunidades e atingir o mercado desafiador. Uma vez cientes das oportunidades e da demanda reprimida do público consumidor por meio das redes sociais, novas estratégias de Marketing podem ser adotadas para alavancar os novos empreendimentos e atender às expectativas dos consumidores limitados pelas restrições de mobilidade e relações sociais impostas durante a pandemia.