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Problems related to alcohol consumption are frequent, especially among young people. Alcohol beverage advertisements influence its consumption and is one of the liable to modification factors. In this work, it was carried out a bibliographical review of works that investigated, from several points of view, the relationship between media and consumption. We have used Scielo database and Google Academic for scientific works, searching for the keywords media, alcohol consumption and advertising, as well as articles and books of reference in the area. The reading of the texts has allowed us to reflect on the influence of media in alcohol consumption, and we can also verify the high exposition of youth to alcohol advertisements, becoming relevant a discussion on the subject, particularly regarding protection policies, as well as self-regulamentation advertising rules in public health policies.

Problemas relacionados ao consumo de álcool são frequentes, especialmente entre os jovens. A publicidade de bebidas alcoólicas influencia o seu consumo e é um dos fatores passíveis de modificação. Neste artigo, foi realizada uma revisão bibliográfica de trabalhos que investigaram, sob diversos pontos de vista, a relação entre mídia e consumo. Utilizou-se a base de dados Scielo e o site de busca Google Acadêmico para artigos científicos, sendo adotados os termos mídia, consumo de álcool e propagandas, assim como livros de referência na área. A leitura dos textos nos permite refletir sobre a influência da mídia no consumo de álcool, podendo-se verificar a alta exposição dos jovens, tornando-se pertinente uma discussão sobre o tema, principalmente no que se refere às políticas de proteção, assim como das regras de auto-regulamentação publicitária frente às políticas públicas de saúde.