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This paper analyzes the one-off impact of a public policy in the city of Araraquara: the revitalization of Sete de Setembro Avenue. The particularity is related to the tensioned and ambivalent way with a myriad of complex phenomena. Our aim is to make some appointments from macro to micro, based on the theoretical analysis of some important intelectuals on the production and reproduction of urban space in the capitalist system and also from micro to macro - by direct observation and the application of a semi-structured questionnaire, with the aim to demonstrate the ambivalences that cross the social urban fabric aim of the revitalization process. In the Commercial Centre of Araraquara, the revitalization was an ambivalent process, in which structural changes are present in the same space. It was observed that a structural frailty may generate a social and economical barrier.

Este artigo versa sobre a análise do impacto pontual de uma política pública na cidade de Araraquara: a revitalização da Avenida Sete de Setembro. Porém, a particularidade relaciona-se de modo tensionado e ambivalente com uma miríade de complexos fenômenos. O que se intenta é traçar alguns apontamentos que vão do macro ao micro – a partir da análise teórica de alguns importantes intelectuais acerca da produção e da reprodução do espaço urbano no ínterim capitalista –, e também do micro ao macro – por meio da observação direta e da aplicação de um questionário semiestruturado, cujo objetivo é demonstrar as ambivalências que atravessam o tecido social urbano alvo do processo de revitalização. No Centro Comercial de Araraquara a revitalização foi um processo ambivalente, no qual as mudanças estruturais estão presentes no mesmo espaço. Observou-se que uma fragilidade estrutural pode gerar uma barreira não só social, mas também econômica.