Autor(es): Marroquin-Ciendua, Fernando ; Sánchez Cid, Manuel ; Gomez-Granda, Pablo Andres ; Cuevas-Molano, Elena
Data: 2026
Origem: Street Art & Urban Creativity Scientific Journal
Assunto(s): Sustainable transport; Green advertising; Persuasion; Social norms; ELM; Transporte sostenible; Publicidad ecológica; Persuasión; Normas sociales; ELM
Urban transportation constitutes an environmental problem due to its contribution to pollution and its effects on health. This study examined the influence of rational messages (central route of the ELM) and emotional messages (peripheral route), combined with social norms, on attitudes toward sustainable transportation advertising and intentions to use sustainable transportation in Bogotá, Colombia. An experimental design was employed with 240 participants (120 women and 120 men) who were exposed to graphic advertisements. Results showed that emotional messages generated more favorable attitudes and stronger usage intentions, particularly when combined with subjective norms. Women reported stronger usage intentions when exposed to emotional messages and subjective norms, whereas among men, altruism was associated with stronger usage intentions. These findings highlight the importance of considering gender, persuasion strategies, and social norms when designing advertising strategies aimed at promoting sustainable mobility.
El transporte urbano constituye una problemática ambiental por su contribución a la contaminación y sus efectos sobre la salud. Este estudio examinó la influencia de mensajes racionales (ruta central del ELM) y emocionales (ruta periférica), combinados con normas sociales, sobre las actitudes hacia la publicidad de transporte sostenible y la intención de uso en Bogotá, Colombia. Se empleó un diseño experimental con 240 participantes (120 mujeres y 120 hombres) expuestos a anuncios gráficos. Los resultados mostraron que los mensajes emocionales generaron actitudes más favorables y mayores intenciones de uso, especialmente al combinarse con normas subjetivas. Las mujeres presentaron mayores intenciones bajo mensajes emocionales y normas subjetivas, mientras que en los hombres el altruismo se asoció con una mayor intención de uso. Los hallazgos destacan la importancia de considerar género, persuasión y normas sociales en estrategias publicitarias orientadas a promover movilidad sostenible
