Author(s): Marquioni, Carlos Eduardo ; Andacht, Fernando
Date: 2018
Origin: Oasisbr
Subject(s): Estrutura de sentimento; Afeto midiático; MasterChef; Estrutura de sentimento; Estrutura de sentimento; Afeto midiático; Afeto midiático; MasterChef; MasterChef
The article tries to explain the global televisual media phenomenon MasterChef with the articulation of three macrosocial aspects which enable approaching analytically both the cultural context of the time when the program is broadcasted (via the “structure of feeling” notion), as well as possible ways of meaning generation (using the concept of “quality of feeling”). We argue that the simulated environment of the kitchen displayed in the franchise justifies our use of the notion of “care” regarding both the upkeep of life and the presentation of the self, fostering thus the production of a distinctive effect of mediated affect. Examples drawn from the Brazilian, Argentinian and American editions illustrate such effect.
El artículo busca explicar el fenómeno mediático televisivo global MasterChef con la articulación de tres aspectos macrosociales que posibilitan analizar no sólo del contexto cultural del momento en que se transmite el programa (a través de la noción de “estructura de sentimiento”) sino también de alternativas de generación de sentido (a través de la “cualidad de sentimiento”). Se sostiene que el ambiente simulado de la cocina presentado en la franquicia justifica el uso del concepto de “cuidado” en relación a la manutención de la vida y también de la presentación de sí mismo, lo que promueve la producción de un efecto distintivo del afecto mediático. Ejemplos de las ediciones brasileña, argentina y estadounidense de la franquicia ilustran tal efecto.
O artigo procura explicar o fenômeno midiático televisual global MasterChef articulando três aspectos macrossociais que possibilitam abordar analiticamente tanto o contexto cultural do momento quando o programa é veiculado (via noção de “estrutura de sentimento”) quanto alternativas de geração de sentido (através do conceito de “qualidade de sentimento”). Defende-se que o ambiente simulado da cozinha apresentado na franquia justifica o uso da noção de “cuidado” relativo tanto à manutenção da vida quanto da apresentação de si, promovendo a produção do efeito de afeto midiático. Exemplos de episódios das edições brasileira, argentina e estadunidense da franquia ilustram o efeito.
