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This paper presents some considerations from a broader research, whose focus was to observe the operation of the sound in the audiovisual advertising discourse. Research in Discourse Analysis have currently turned to the study of the image in different corpora, but the sound - taken as analytical object - is still certainly a materiality which demands further investigation because of its complexity. Thus, we decided to investigate the functioning of audiovisual discourse focusing on the sound level. We take as corpus, in this article, an advertising piece of a language instituted broadcast in different media in Brazil. In our conclusion, we highlight that a discursive analysis of historical nature cannot take the sound form devoid of its historicity. We note that the sounds produced in advertising, notably the artificial forms, resemble or adjoin others. This allows the understanding of the different sounds that animate and give meaning to advertising in particular and, no doubt, to discourse in general.

Este artigo apresenta algumas considerações a que chegamos, a partir de uma pesquisa mais ampla, cujo enfoque foi observar o funcionamento do som no discurso publicitário audiovisual. Pesquisas em Análise do Discurso atualmente têm se voltado para o estudo da imagem em diferentes corpora, todavia o som – tomado como objeto analítico –, ainda é, certamente, uma materialidade que demanda maior investigação em virtude de sua complexidade.  Assim, propusemo-nos a investigar o funcionamento do discurso audiovisual com enfoque no âmbito sonoro. Tomamos como corpus, neste artigo, uma peça publicitária de curso de idiomas veiculada em diferentes mídias no Brasil. Em nossa conclusão destacamos que para se proceder a uma análise discursiva de cunho histórico, não é possível tomar a forma sonora destituída de sua historicidade. Verificamos que os sons produzidos na propaganda, notadamente as formas artificiais, se assemelham ou se avizinham a outros. Isso possibilita a compreensão dos diversos sons que animam e dão sentido à propaganda de modo particular e, sem dúvidas, ao discurso de modo geral.