Autor(es): Escobar, Roberto Gonçalves
Data: 2017
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/11422/2544
Origem: Oasisbr
Assunto(s): CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA; Marketing esportivo; Futebol; Estratégia empresarial; Gestão estratégica; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA; Marketing esportivo; Marketing esportivo; Futebol; Futebol; Estratégia empresarial; Estratégia empresarial; Gestão estratégica; Gestão estratégica
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Identifica os resultados obtidos na utilização do marketing esportivo na gestão dos clubes de futebol no mundo, especificamente no Brasil. Nesse contexto, será detalhada a estrutura de mercado do futebol, ou seja, como ele é formado e suas principais características. Após a apresentação da estrutura de mercado, será apresentado o marketing esportivo com as suas principais características e como as empresas e clubes se relacionam em busca de valorização da marca e fidelização do consumidor. Finalizando, serão mostrados os modelos de gestão dos clubes e campeonatos que já utilizam o marketing esportivo como principal ferramenta de diversificação de receita, comparando com a gestão de futebol nos clubes brasileiros. Os resultados obtidos a partir da profissionalização da gestão e da utilização do marketing esportivo mostram que é possível alcançar bons resultados.
