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O tema desta entrevista é a criatividade aplicada, adaptada à resolução de problemas, balizada por objetivos concretos e dirigida públicos-alvo específicos. A conversa aborda as metodologias de trabalho criativo nas agências de publicidade e a vantagem da utilização das técnicas de estimulação da criatividade e do treino do pensamento criativo. A reflexão conclui pela importância do desenvolvimento das valências associadas à criatividade, não apenas no domínio das chamadas profissões criativas, mas igualmente em todas as profissões, já que a flexibilidade de pensamento e a capacidade de adaptação são fundamentais para enfrentar os desafios do nosso tempo.