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Objetiva-se refletir sobre conceitos e práticas propostas por Jenkins, Ford e Green na obra Cultura da Conexão como possibilidades de incrementar a atuação da Comunicação Pública na América Latina, motivar sua aceitação, ampliar sua abrangência e, a partir da participação dos cidadãos, “propagar” seus conteúdos no cenário mediático hodierno, marcado pela digitalização e pela convergência. Com uma abordagem metodológica dialética, o trabalho é um exercício reflexivo que deseja despertar a compreensão de que os desafios aqui apresentados são também caminhos sistemáticos que podem levar a entender como a ideia e práticas de “propagabilidade” podem potencializar a Comunicação Pública no subcontinente.

The purpose is to reflect on concepts and practices proposed by Jenkins, Ford and Green in the work Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture as possibilities to increase the performance of Public Communication in Latin America, motivate your acceptance, enlarge its scope, and from citizen participation, “propagate” their content in today’s media landscape, marked by digitization and the convergence. Through a methodological dialectical approach, the work is a reflective exercise that wants to awaken the understanding that the challenges presented here are also systematic ways that can lead to understanding how the idea and practice of “propagability” may potentiate the Public Communication in the subcontinent.