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O presente estudo tem como objetivo apontar a importância do planejamento estratégico de comunicação em concursos Miss Mundo Brasil - certame oficial para o Miss World, que se destaca pela responsabilidade socioambiental do projeto Be leza com Propósito. Desde 2006, este concurso é dirigido pela CNB - Concurso Nacional de Beleza, que o realiza como etapa independente dos demais e um planejamento integrado da comunicação certamente trará maior visibilidade e integração entre os diferentes públicos de interesse. Para este intendo apresenta-se um breve histórico dos concursos no Brasil, suas tipologias e ideologias até o presente, além de conceitos sobre planejamentos, estratégias e ações, assim como traz um modelo, ou exemplo de planejamento estratégico de comunicação aplicável ao concurso Miss Mundo Brasil: empenho considerado essencial neste tipo de negócio. Durante o processo de discussão do estudo, é possível verificar o valor do planejamento não só para ampliar e sedimentar a marca do referido concurso, mas como forma de otimizar a responsabilidade social e cultural que pode ser dinamizada via sua concretização

This paper aims to demonstrate the importance of strategic communication planning for the beauty contest Miss World Brazil, which is the official event for the Miss World, and stands out its social and environmental responsibility through the project Beauty with a Purpose. Since 2006, the contest is controlled by the company CNB - National Beauty Pageant, which conducts its as an independent pageant from the other ones, and for that matter a strategic communication planning certainly will bring more visibility and integration for the stakeholders. For this purpose, this paper presents a brief history of beauty pageant in Brazil, its typologies and ideologies until the present, concepts of plans, strategies and actions, and also a model of strategic communication planning which is applicable to the beauty contest Miss World Brazil: an essential strategy in this kind of business. Throughout the work, it is possible to perceive the value of the strategic planning not only to enlarge and consolidate the brand of Miss World Brazil, but also as a way of optimizing the social and cultural responsibility that can be streamlined via its implementation