Autor(es): Stroppa, Beatriz Bassan [UNESP]
Data: 2018
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/11449/155100
Origem: Oasisbr
Assunto(s): Planejamento estratégico; Relações publicas; Marketing; Comunicação; Planejamento estratégico; Planejamento estratégico; Relações publicas; Relações publicas; Marketing; Marketing; Comunicação; Comunicação
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Este trabalho visa analisar o desenvolvimento de um planejamento estratégico de Relações Públicas e de Marketing, verificando todas as etapas e estratégias presentes em cada um e estudando todas as fases que precisa percorrer antes de ser colocado em prática. Como forma de obter dados mais aprofundados sobre o tema, realizou-se uma pesquisa bibliográfica e de campo em três agências de comunicação para verificar como o mercado bauruense produz esses dois tipos de planejamento na prática. A partir dos dados obtidos na pesquisa, foram feitas comparações entre os planejamentos descritos na teoria com os relatos dos profissionais das agências, verificando as semelhanças e divergências entre as áreas de Relações Públicas e Marketing
This study aims to analyze of the development of strategic planning of Public Relations and Marketing, checking all steps and strategies present in each one and studying all phases that need to pass before being put into practice. In order to obtain further data on the topic, was performed a literature survey and field in three communication agencies to check how the bauruense market produces this types of planning in the practice. From data obtained in the research, comparisons were made between the plans described in the theory with the accounts of professionals who work in agencies, checking the similarities and differences between the areas of Public Relations and Marketing
