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Made available in DSpace on 2018-08-30T18:22:42Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2017-03-06. Added 1 bitstream(s) on 2018-08-30T19:28:47Z : No. of bitstreams: 1 000888172.pdf: 1658352 bytes, checksum: 252a641f7049f931a9040b0bc0e90257 (MD5)

Com as mudanças que estão acontecendo no mercado, as micro e pequenas empresas precisam inovar cada vez mais. Por isso, o objetivo desse estudo é refletir a relação que existe entre o planejamento estratégico e a comunicação para a geração de inovação em micro e pequenas empresas (MPEs). A metodologia escolhida para atender a esse objetivo compreende uma pesquisa bibliográfica e uma pesquisa aplicada com 12 micro e pequenas empresas de Bauru. Com os resultados da pesquisa foi possível identificar que, em sua grande maioria, os micro e pequenos empresários entendem que o planejamento estratégico e a comunicação são importantes para a geração de inovação, porém não conseguem implementá-los no seu cotidiano

Due to market changes that are happening there is an increasing need for constant innovation on micro and small enterpreneurs. Taking this into consideration, the goal of this study is to reflect upon the relationship that exists between strategic planning and communication to the creation of innovation in micro and small enterpreneurs. The chosen methodology to accomplish this goal comprises a bibliographical research as well na applied survey results, it has been possible to identify that, in most of the case, micro and small enterpreneurs understand that strategic planning as well as communication is important to create innovation, although they cannot to implement them on their daily basis