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Increasingly digital, lifestyle is migrating to digital social media. Instagram has been gathering more accounts year after year in Portugal, along with a relevant smartphone purchase, which improves the access conditions and, possibly, those of activity production. This article features an empirical study upon the Instagram page of the NiT’s digital magazine. One hundred and seventy-three posts were analysed through multimodal critical discourse analysis, in an attempt to understand them as texts that comprise many meaning-making modes and in their detail. Also, it is aimed to offer a critical reflection towards its media production and the concept of “lifestyle journalism” (e.g., P. Cordeiro, 2019; Hanusch, 2012; Jorge, 2007; Perreault & Hanusch, 2024). Drawing on the notion that texts produce and reproduce wider communication complexes, under certain contexts, in other words, discourses, it is possible to highlight the following ones: lifestyle commodification, neoliberal personal reach, multimodal strategic attention, lifestyle foreignization, cultural memory evocation, and trend digital embodiment. Taking from this magazine and its Instagram posts, it is also realised that the boundaries between entertainment and journalism appear to be increasingly narrow, including the subtle dependence on advertising.

Crecientemente digital, el estilo de vida está migrando para las redes sociales digitales. La red social Instagram agrega más y más cuentas en Portugal, juntamente con una compra relevante de smartphones, que facilita el acceso e, posiblemente, la producción de actividad. Este artículo incluye un estudio empírico sobre la página Instagram de la revista digital NiT. Se analizaron 173 publicaciones según el análisis crítico del discurso multimodal, como tentativa de entenderlas como textos que comprenden varios modos de producción de sentido y en su detalle. Existe incluso el intento de ofrecer una reflexión crítica relacionada al concepto de “periodismo de estilo de vida” (e.g., P. Cordeiro, 2019; Hanusch, 2012; Jorge, 2007; Perreault & Hanusch, 2024). Basando en la noción de que los textos producen y reproducen complejos de comunicación más amplios, en determinados contextos, o sea, discursos, son identificados algunos que se destacan: comodificación de estilo de vida, alcance personal neoliberal, atención estratégica multimodal, extranjerización del estilo de vida, evocación de la memoria cultural e incorporación digitalizadora de tendencias. A través de esta revista y sus publicaciones, se comprende incluso que las fronteras entre entretenimiento y periodismo están demostrando un creciente estrechamiento, sin olvidar la dependencia sutil de la publicidad.

Cada vez mais digital, o estilo de vida está a migrar para as redes sociais digitais. A rede social Instagram vem acolhendo mais contas em Portugal, em linha com uma aquisição relevante de smartphones, permitindo um acesso crescente e a possibilidade de produção de atividade. Este artigo inclui a apresentação de um estudo empírico sobre a página Instagram da revista digital NiT. Analisaram-se 173 publicações, com recurso à análise crítica do discurso multimodal, ambicionando compreendê-las enquanto textos que compreendem vários modos de produção de sentido e pormenorizadamente, assim como oferecer uma reflexão crítica sobre esta produção mediática e o conceito de “jornalismo de estilo de vida” (e.g., P. Cordeiro, 2019; Hanusch, 2012; Jorge, 2007; Perreault & Hanusch, 2024). Partindo da noção de que os textos produzem e reproduzem complexos comunicativos mais amplos, sob determinados contextos, ou seja, discursos, destacam-se os seguintes: a comodificação do estilo de vida, o alcance pessoal neoliberal, a atração estratégica multimodal, a estrangeirização do estilo de vida, a evocação da memória cultural e a incorporação digitalizada de tendências. Através desta revista e das suas publicações no Instagram, depreende-se ainda que as fronteiras entre o entretenimento e o jornalismo transparecem estar cada vez mais diluídas, incluindo a dependência subtil da publicidade.