Author(s): Tontini,Gérson ; Sant'Ana,André José
Date: 2008
Origin: Oasisbr
Subject(s): Modelo Kano; mensuração conjunta; satisfação do consumidor; qualidade em serviços; gestão da qualidade; Modelo Kano; Modelo Kano; mensuração conjunta; mensuração conjunta; satisfação do consumidor; satisfação do consumidor; qualidade em serviços; qualidade em serviços; gestão da qualidade; gestão da qualidade
O Modelo Kano de Qualidade faz distinção entre três tipos de atributos que influenciam a satisfação do cliente: obrigatórios, atrativos e unidimensionais. Este trabalho teve como objetivo estudar a interação entre atributos atrativos e obrigatórios. Para tanto, utilizou-se um delineamento experimental do tipo fatorial completo com quatro atributos de video-locadoras (dois obrigatórios e dois atrativos), cada um a dois níveis, entrevistando-se 152 clientes. Verificou-se que os atributos atrativos apresentaram um maior impacto na satisfação dos clientes se os atributos obrigatórios estiverem presentes. A implicação gerencial desse resultado é que os atributos obrigatórios devem ser identificados e mantidos em um nível adequado, pois somente assim os atributos atrativos terão pleno efeito no aumento da satisfação dos clientes.
