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Este trabalho analisa os papeis femininos construídos e consolidados pela coluna Da Mulher para a Mulher da revista O Cruzeiro na década de 1950. Com o objetivo de verificar quais os temas e quais os valores morais divulgados pela coluna, utilizamos a análise de conteúdo como metodologia. O referencial teórico aplicado ao corpus conta com as contribuições dos Estudos Culturais, registrando seu encontro com o feminismo e os trabalhos sobre as questões de gênero resultantes desta fusão, além dos conceitos de cultura e os modelos ofertados pela mídia apontados por Kellner (2001). Observamos que os ideais de progresso e de modernização presentes neste momento histórico (década de 1950) só podem ser percebidos nas inovações gráficas da revista, sendo os discursos relativos aos papeis femininos tradicionais. A coluna propaga os valores de uma sociedade baseada na hierarquia do masculino sobre o feminino.