Author(s): Jamison, Kaline Girão ; Santos, Letícia Adriana Pires Ferreira dos ; Cavalcante, Mônica Magalhães
Date: 2020
Origin: Oasisbr
Subject(s): Referenciação; Intertextualidade; Metáfora conceitual; Metáfora primária; Metáfora multimodal; Referenciação; Referenciação; Intertextualidade; Intertextualidade; Metáfora conceitual; Metáfora conceitual; Metáfora primária; Metáfora primária; Metáfora multimodal; Metáfora multimodal
The aim of this study is to analyze the referential coherence mechanisms in a cognitive-pragmatic-discursive perspective in the expression "the giant has awakened," conveyed in the social networks in Brazil in June, 2013. We verify that the construction of the referent "Brazil" in the advertisement produced by the whiskey brand Johnnie Walker occurs through a process that involves not only verbal elements and cotextual, but it also involves multimodal mechanisms and is licensed by a metonymy-metaphor continuum. We rely on the notion of referent (CAVALCANTE, 2011; MONDADA; DUBOIS, 2003), intertextuality (PIÈGAY-GROS, 1996), on the theories related to the foundations of Conceptual Metaphor and Primary Metaphor (LAKOFF; JOHNSON, 1980; GRADY, 1997 ) and on the Multimodal Metaphor Approach (FORCEVILLE, 2009).
O objetivo desse estudo é analisar os sentidos dos mecanismos de coerência referencial numa perspectiva cognitivo-discursivo-pragmática na expressão “o gigante acordou”, veiculada nas redes sociais no Brasil em junho de 2013. Observamos que a construção do referente “Brasil” no anúncio produzido pela marca de whisky Johnnie Walker ocorre por meio de um processo que envolve elementos não apenas verbais e cotextuais, mas multimodais e que é licenciado por um continuum metonímia-metáfora. Baseamo-nos na noção de referenciação (CAVALCANTE, 2011; MONDADA e DUBOIS, 2003), intertextualidade (PIÈGAY-GROS, 1996), nas teorias relacionadas aos fundamentos da Metáfora Conceitual e da Metáfora Primária (LAKOFF; JOHNSON, 1980; GRADY, 1997) e na proposta da metáfora multimodal (FORCEVILLE, 2009).
