Publicação
Perfil e segmentação de potenciais visitantes do Parque Natural Regional do Vale do Tua
| Resumo: | As Áreas Protegidas (AP) têm apresentado um forte impacto ao nível da atratividade turística e económica. Este estudo integra-se na elaboração de uma proposta de plano de marketing para o Parque Natural Regional do Vale do Tua (PNRVT). Os objetivos específicos são: conhecer as perceções e o perfil dos potenciais visitantes deste parque e conhecer os recursos, atividades e equipamentos por eles desejados. Os dados foram recolhidos através de inquérito por questionário, alcançando uma amostra de conveniência de 222 inquiridos. Para dar resposta aos objetivos do estudo, o tratamento dos dados incidiu numa análise descritiva exploratória univariada e multivariada. Dos resultados obtidos é possível concluir-se que o PNRVT apresenta, à data do estudo, um baixo nível de notoriedade onde 51,8% dos inquiridos nunca ouviu falar deste parque. Os inquiridos gostariam de encontrar no PNRVT alojamento e alimentação, atividades de observação e incursão na natureza e, ainda, viagens de barco e comboio turístico. A análise cluster hierárquica realizada sugere a existência de cinco perfis de visitantes. |
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| Autores principais: | Lopes, Luisa |
| Outros Autores: | Nobre, João Carlos Cunha; Castro, José Paulo Ribeiro |
| Assunto: | Vale do Tua Visitantes Perfil Clusters Segmentação |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | comunicação em conferência |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Bragança |
| Idioma: | português |
| Origem: | Biblioteca Digital do IPB |
| Resumo: | As Áreas Protegidas (AP) têm apresentado um forte impacto ao nível da atratividade turística e económica. Este estudo integra-se na elaboração de uma proposta de plano de marketing para o Parque Natural Regional do Vale do Tua (PNRVT). Os objetivos específicos são: conhecer as perceções e o perfil dos potenciais visitantes deste parque e conhecer os recursos, atividades e equipamentos por eles desejados. Os dados foram recolhidos através de inquérito por questionário, alcançando uma amostra de conveniência de 222 inquiridos. Para dar resposta aos objetivos do estudo, o tratamento dos dados incidiu numa análise descritiva exploratória univariada e multivariada. Dos resultados obtidos é possível concluir-se que o PNRVT apresenta, à data do estudo, um baixo nível de notoriedade onde 51,8% dos inquiridos nunca ouviu falar deste parque. Os inquiridos gostariam de encontrar no PNRVT alojamento e alimentação, atividades de observação e incursão na natureza e, ainda, viagens de barco e comboio turístico. A análise cluster hierárquica realizada sugere a existência de cinco perfis de visitantes. |
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