Publicação
Percepção do público em relação a técnicas de copywriting em anúncios pagos
| Resumo: | Este trabalho acadêmico se debruça sobre a influência das práticas de copywriting em promoções online pagas, investigando sua capacidade de moldar o discernimento e as respostas comportamentais dos consumidores. A razão desta investigação se ancora na constante transformação das plataformas digitais e no crescimento acelerado dos investimentos em publicidade online, evidenciando uma necessidade imperativa de compreender as práticas de copywriting mais eficazes nesse ambiente dinâmico. Tomando como cenário a plataforma de streaming fictícia “StreamNow”, foi instaurado um experimento contemplando duas categorias de publicidade: uma categoria padrão, sem a integração de táticas sofisticadas de copywriting, e uma inovadora, que se apropriou de várias destas estratégias. O grupo de análise foi constituído por 152 indivíduos, com uma predominância feminina, e de formação universitária. Estes sujeitos avaliaram as publicidades por meio de um questionário detalhado, analisando seu apreço pelo conteúdo promocional, discernimento acerca da entidade e propensão para usufruir do serviço. A abordagem metodológica escolhida teve um caráter quantitativo descritivo, e as opiniões foram registradas com base em uma escala Likert. As metas centrais desta pesquisa englobaram a análise de como o copywriting molda o reconhecimento e julgamento da marca, desvendar sua relação com o desejo de adesão ao serviço, determinar quais aspectos específicos do copywriting provam ser mais potentes e delinear o significado da transparência, pertinência e eficácia do conteúdo de marketing. As inferências alcançadas indicam que o anúncio que incorporou táticas de copywriting foi apreendido de forma mais auspiciosa, culminando em uma percepção mais positiva da marca e uma elevação no interesse de adesão ao serviço. Essas observações mostram a importância de estratégias de comunicação bem planejadas, assim como destacam a necessidade de personalização e de contar uma história envolvente para ganhar confiança e transformar pessoas interessadas em seguidores leais. |
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| Autores principais: | Silva, Fernanda Gonçalves da |
| Assunto: | Copywriting Percepção do consumidor Anúncios de busca pagos Publicidade online |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Bragança |
| Idioma: | português |
| Origem: | Biblioteca Digital do IPB |
| Resumo: | Este trabalho acadêmico se debruça sobre a influência das práticas de copywriting em promoções online pagas, investigando sua capacidade de moldar o discernimento e as respostas comportamentais dos consumidores. A razão desta investigação se ancora na constante transformação das plataformas digitais e no crescimento acelerado dos investimentos em publicidade online, evidenciando uma necessidade imperativa de compreender as práticas de copywriting mais eficazes nesse ambiente dinâmico. Tomando como cenário a plataforma de streaming fictícia “StreamNow”, foi instaurado um experimento contemplando duas categorias de publicidade: uma categoria padrão, sem a integração de táticas sofisticadas de copywriting, e uma inovadora, que se apropriou de várias destas estratégias. O grupo de análise foi constituído por 152 indivíduos, com uma predominância feminina, e de formação universitária. Estes sujeitos avaliaram as publicidades por meio de um questionário detalhado, analisando seu apreço pelo conteúdo promocional, discernimento acerca da entidade e propensão para usufruir do serviço. A abordagem metodológica escolhida teve um caráter quantitativo descritivo, e as opiniões foram registradas com base em uma escala Likert. As metas centrais desta pesquisa englobaram a análise de como o copywriting molda o reconhecimento e julgamento da marca, desvendar sua relação com o desejo de adesão ao serviço, determinar quais aspectos específicos do copywriting provam ser mais potentes e delinear o significado da transparência, pertinência e eficácia do conteúdo de marketing. As inferências alcançadas indicam que o anúncio que incorporou táticas de copywriting foi apreendido de forma mais auspiciosa, culminando em uma percepção mais positiva da marca e uma elevação no interesse de adesão ao serviço. Essas observações mostram a importância de estratégias de comunicação bem planejadas, assim como destacam a necessidade de personalização e de contar uma história envolvente para ganhar confiança e transformar pessoas interessadas em seguidores leais. |
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