Publicação
Quintas criativas: Um projeto de valorização e atratividade local através da internet como elemento chave de marketing territorial
| Resumo: | O turismo como ponto estratégico para o desenvolvimento dos espaços rurais e a criatividade e inovação tecnológica, como alavanca-chave do marketing territorial e competitividade, leva a que a implementação de projetos nesta área seja uma tendência. A conjuntura atual do mercado apela à diferenciação do produto turístico, desejando que este favoreça regiões, fortalecendo a sua cultura e identidade, dinamizando-as e atraindo mais visitantes, não desvirtuando a sua essência. É neste seguimento que surge a relevância do presente projeto de quinta criativa- Quinta do Monteiro. Este é um modelo para uma quinta no Alentejo, cujo principal foco é a inclusão, inovação, as preocupações ambientais e a sustentabilidade, capaz, ainda, de se adaptar a outras quintas, com características semelhantes. Tenciona-se que seja um bom exemplo de como a criatividade ligada à tecnologia consegue empoderar o território, tornando-o mais competitivo. Para tal, teve-se em conta a bibliografia relativa ao tema, para, de seguida, se analisar casos de projetos e territórios que utilizam a internet para se autopromoverem, de modo que se concluísse quais os elementos de sucesso de marketing territorial a implementar na Quinta. |
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| Autores principais: | Clemente, Ana |
| Assunto: | Competitividade regional Criatividade -- Creativity Internet Marketing territorial Regional competitivity Territorial marketing |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | O turismo como ponto estratégico para o desenvolvimento dos espaços rurais e a criatividade e inovação tecnológica, como alavanca-chave do marketing territorial e competitividade, leva a que a implementação de projetos nesta área seja uma tendência. A conjuntura atual do mercado apela à diferenciação do produto turístico, desejando que este favoreça regiões, fortalecendo a sua cultura e identidade, dinamizando-as e atraindo mais visitantes, não desvirtuando a sua essência. É neste seguimento que surge a relevância do presente projeto de quinta criativa- Quinta do Monteiro. Este é um modelo para uma quinta no Alentejo, cujo principal foco é a inclusão, inovação, as preocupações ambientais e a sustentabilidade, capaz, ainda, de se adaptar a outras quintas, com características semelhantes. Tenciona-se que seja um bom exemplo de como a criatividade ligada à tecnologia consegue empoderar o território, tornando-o mais competitivo. Para tal, teve-se em conta a bibliografia relativa ao tema, para, de seguida, se analisar casos de projetos e territórios que utilizam a internet para se autopromoverem, de modo que se concluísse quais os elementos de sucesso de marketing territorial a implementar na Quinta. |
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