Publicação
Comunicação integrada da marca Alentejo
| Resumo: | A agregação de informação dispersa sobre o actual contexto de comunicação da marca Alentejo foi o princípio base deste projecto que tem como objectivo último apresentar uma proposta de comunicação integrada da marca Alentejo, um destino que começa a estruturar-se sobretudo no que respeita à promoção externa dado o surgimento do novo aeroporto do Alentejo. Para tal, foi necessário caracterizar a oferta turística do Alentejo e dos seus produtos turísticos, caracterizar com base nos dados do sector a procura turística actual da região e analisar o posicionamento actual do Alentejo e da sua marca, de forma a traçar uma estratégia de comunicação coerente e integrada, numa lógica multidisciplinar. Estipular acções, alvos e objectivos pretendidos foi considerado fundamental ao delinear a proposta de comunicação já que “Quando não se sabe para onde se quer ir, qualquer caminho serve para lá chegar.” (autor desconhecido) |
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| Autores principais: | Revez, Teresa Alexandra Féria Gato Contreiras |
| Assunto: | Marca -- Brand Comunicação -- Communication Marketing territorial Alentejo Brand promotion Place marketing |
| Ano: | 2010 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | A agregação de informação dispersa sobre o actual contexto de comunicação da marca Alentejo foi o princípio base deste projecto que tem como objectivo último apresentar uma proposta de comunicação integrada da marca Alentejo, um destino que começa a estruturar-se sobretudo no que respeita à promoção externa dado o surgimento do novo aeroporto do Alentejo. Para tal, foi necessário caracterizar a oferta turística do Alentejo e dos seus produtos turísticos, caracterizar com base nos dados do sector a procura turística actual da região e analisar o posicionamento actual do Alentejo e da sua marca, de forma a traçar uma estratégia de comunicação coerente e integrada, numa lógica multidisciplinar. Estipular acções, alvos e objectivos pretendidos foi considerado fundamental ao delinear a proposta de comunicação já que “Quando não se sabe para onde se quer ir, qualquer caminho serve para lá chegar.” (autor desconhecido) |
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