Publicação
Plano de Internacionalização da CHEERY no mercado da Nigéria
| Resumo: | A internacionalização das PME(s) e das plataformas digitais, em particular, tem demonstrado ser uma resposta estratégica adequada das empresas para responder à grande competitividade dos mercados. Considerando a presença crescente de empresas chinesas em África e a circunstância da Nigéria ser um país economicamente promissor, onde as necessidades de comércio eletrónico e consultoria empresarial são visivelmente crescentes, ainda assim, não foram encontrados estudos específicos sobre a internacionalização de empresas chinesas de consultoria e comércio eletrónico na Nigéria. Pelo que, este estudo visa não só indagar da viabilidade de internacionalização da empresa chinesa CHEERY no mercado da Nigéria, com recurso a estratégias de Marketing, como contribuir também para o enriquecimento da literatura na matéria. Dando continuidade ao seu processo de internacionalização para um novo mercado, a CHEERY, já presente em 193 países e em 4 continentes, encontra no mercado nigeriano, com uma população jovem e aderente ao mundo digital, uma oportunidade para se expandir. Para o efeito é importante considerar todos os fatores que devem sustentar a decisão de internacionalização, a importância de adotar uma estratégia integrada, mas flexível num ambiente tecnológico e de mercado competitivo, a identificação dos riscos e desafios, fornecendo uma visão abrangente das práticas de marketing modernas. Pelo que, através de um Plano adequado e uma metodologia estruturada e abrangente, a conclusão sugere a viabilidade da entrada da CHEERY na Nigéria, desde que acompanhada por uma adaptação tecnológica e cultural adequadas, parcerias locais estratégicas e uma proposta de valor diferenciada. |
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| Autores principais: | Cui Zhao |
| Assunto: | Internacionalização -- Internationalization Comércio eletrónico -- E-commerce Nigéria Marketing -- Marketing |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | A internacionalização das PME(s) e das plataformas digitais, em particular, tem demonstrado ser uma resposta estratégica adequada das empresas para responder à grande competitividade dos mercados. Considerando a presença crescente de empresas chinesas em África e a circunstância da Nigéria ser um país economicamente promissor, onde as necessidades de comércio eletrónico e consultoria empresarial são visivelmente crescentes, ainda assim, não foram encontrados estudos específicos sobre a internacionalização de empresas chinesas de consultoria e comércio eletrónico na Nigéria. Pelo que, este estudo visa não só indagar da viabilidade de internacionalização da empresa chinesa CHEERY no mercado da Nigéria, com recurso a estratégias de Marketing, como contribuir também para o enriquecimento da literatura na matéria. Dando continuidade ao seu processo de internacionalização para um novo mercado, a CHEERY, já presente em 193 países e em 4 continentes, encontra no mercado nigeriano, com uma população jovem e aderente ao mundo digital, uma oportunidade para se expandir. Para o efeito é importante considerar todos os fatores que devem sustentar a decisão de internacionalização, a importância de adotar uma estratégia integrada, mas flexível num ambiente tecnológico e de mercado competitivo, a identificação dos riscos e desafios, fornecendo uma visão abrangente das práticas de marketing modernas. Pelo que, através de um Plano adequado e uma metodologia estruturada e abrangente, a conclusão sugere a viabilidade da entrada da CHEERY na Nigéria, desde que acompanhada por uma adaptação tecnológica e cultural adequadas, parcerias locais estratégicas e uma proposta de valor diferenciada. |
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