Publicação
Metal Up Your Web: Visibilidade, promoção e engajamento da música extrema portuguesa na Era Digital
| Resumo: | Com o advento do digital, a indústria musical tem passado por profundas transformações nos modos de produção, distribuição e comunicação. Neste cenário, as bandas de metal portuguesas constituem um objeto particularmente interessante para o estudo das lógicas de adaptação às redes sociais online, dada a especificidade cultural do género e as características do seu nicho consumidor. Esta dissertação analisa as estratégias de marketing digital adotadas por estas bandas para promover a sua música, aumentar a visibilidade online e fortalecer a ligação com o público. A investigação baseia-se numa abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas a músicos de oito bandas representativas de diferentes subgéneros e gerações da cena nacional. O enquadramento teórico articula conceitos de marketing digital, comunicação musical, capital simbólico e cultura underground, enquanto a análise de conteúdo temática das entrevistas explora dimensões como presença digital, estratégias de promoção, distribuição musical, interação com o público, gestão da identidade digital e sustentabilidade financeira. Os resultados revelam uma crescente profissionalização e criatividade na utilização de ferramentas digitais, apesar das limitações estruturais e da marginalização do género nos meios generalistas. Destaca-se o papel central das redes sociais (sobretudo Instagram), das plataformas de streaming e da venda de merchandising físico, numa lógica híbrida que valoriza tanto o digital como o colecionismo. A autogestão, a proximidade com os fãs e a adaptação contínua às dinâmicas digitais emergem como traços distintivos das práticas analisadas. O estudo contribui para compreender o impacto do marketing digital na consolidação do metal português e na afirmação de géneros musicais alternativos em contextos periféricos. |
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| Autores principais: | Silva, Liliana Filipa Lourenço da |
| Assunto: | Marketing digital -- Digital marketing Estratégias de marketing Heavy Metal Bandas portuguesas Rede social -- Social network Marketing strategies Portuguese bands |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Com o advento do digital, a indústria musical tem passado por profundas transformações nos modos de produção, distribuição e comunicação. Neste cenário, as bandas de metal portuguesas constituem um objeto particularmente interessante para o estudo das lógicas de adaptação às redes sociais online, dada a especificidade cultural do género e as características do seu nicho consumidor. Esta dissertação analisa as estratégias de marketing digital adotadas por estas bandas para promover a sua música, aumentar a visibilidade online e fortalecer a ligação com o público. A investigação baseia-se numa abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas a músicos de oito bandas representativas de diferentes subgéneros e gerações da cena nacional. O enquadramento teórico articula conceitos de marketing digital, comunicação musical, capital simbólico e cultura underground, enquanto a análise de conteúdo temática das entrevistas explora dimensões como presença digital, estratégias de promoção, distribuição musical, interação com o público, gestão da identidade digital e sustentabilidade financeira. Os resultados revelam uma crescente profissionalização e criatividade na utilização de ferramentas digitais, apesar das limitações estruturais e da marginalização do género nos meios generalistas. Destaca-se o papel central das redes sociais (sobretudo Instagram), das plataformas de streaming e da venda de merchandising físico, numa lógica híbrida que valoriza tanto o digital como o colecionismo. A autogestão, a proximidade com os fãs e a adaptação contínua às dinâmicas digitais emergem como traços distintivos das práticas analisadas. O estudo contribui para compreender o impacto do marketing digital na consolidação do metal português e na afirmação de géneros musicais alternativos em contextos periféricos. |
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