Publicação
Marketing político: análise do processo de decisão do eleitor
| Resumo: | Neste trabalho existem dois objectivos principais distintos. Em primeiro lugar procurase fazer uma análise descritiva do processo de decisão do eleitor ao longo das várias fases. Em segundo lugar, pretende-se analisar os modelos de decisão utilizados pelos eleitores, e o papel da racionalidade em todo o processo de decisão, bem como as suas limitações. Apesar de, à partida, a decisão de voto ter elevadas implicações para o indivíduo, pelo que teoricamente deveriam existir elevados níveis de envolvimento no processo de decisão, e consequentemente haver uma grande predominância de processos racionais neste, tanto a revisão bibliográfica como os dados provenientes do questionário aplicado, sugerem que o seu peso e papel varia de indivíduo para indivíduo. É assim suportada a perspectiva que factores como o contexto específico de cada processo eleitoral, a disponibilidade de informação necessária e relevante, a motivação dos indivíduos e o nível de instrução destes, têm um papel preponderante tanto na selecção do modelo de decisão a seguir, como na definição do papel da racionalidade em todo o processo. Por outro lado, é demonstrada a possibilidade de o processo de decisão de um número significativo de indivíduos, ser definido em função de factores como as “emoções”, os “valores”, o “hábito” e a “aprendizagem de comportamento”. O estudo sustentou-se essencialmente na recolha de dados relativos às disciplinas de Marketing, Política e Psicologia e nos resultados de um questionário aplicado via e-mail e presencialmente a uma amostra de 171 indivíduos. |
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| Autores principais: | Roda, João Pedro |
| Assunto: | Processo de decisão Factor de decisão Racionalidade Eleitor decision process Decision factor Rationality Voter |
| Ano: | 2009 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Neste trabalho existem dois objectivos principais distintos. Em primeiro lugar procurase fazer uma análise descritiva do processo de decisão do eleitor ao longo das várias fases. Em segundo lugar, pretende-se analisar os modelos de decisão utilizados pelos eleitores, e o papel da racionalidade em todo o processo de decisão, bem como as suas limitações. Apesar de, à partida, a decisão de voto ter elevadas implicações para o indivíduo, pelo que teoricamente deveriam existir elevados níveis de envolvimento no processo de decisão, e consequentemente haver uma grande predominância de processos racionais neste, tanto a revisão bibliográfica como os dados provenientes do questionário aplicado, sugerem que o seu peso e papel varia de indivíduo para indivíduo. É assim suportada a perspectiva que factores como o contexto específico de cada processo eleitoral, a disponibilidade de informação necessária e relevante, a motivação dos indivíduos e o nível de instrução destes, têm um papel preponderante tanto na selecção do modelo de decisão a seguir, como na definição do papel da racionalidade em todo o processo. Por outro lado, é demonstrada a possibilidade de o processo de decisão de um número significativo de indivíduos, ser definido em função de factores como as “emoções”, os “valores”, o “hábito” e a “aprendizagem de comportamento”. O estudo sustentou-se essencialmente na recolha de dados relativos às disciplinas de Marketing, Política e Psicologia e nos resultados de um questionário aplicado via e-mail e presencialmente a uma amostra de 171 indivíduos. |
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