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Comunicação estratégica nas instituições públicas culturais: Um plano comunicacional para a Cinemateca Portuguesa – Museu do Cinema
| Resumo: | Este trabalho de projeto consiste na demonstração da importância da comunicação estratégica nas instituições públicas culturais, através da elaboração de um plano de comunicação. A relevância deste tema justifica-se pelo número reduzido de investigações sobre a implementação e o funcionamento da Comunicação Estratégica nas instituições públicas, especialmente, de natureza cultural. A escolha da Cinemateca Portuguesa – Museu do Cinema como objeto de estudo deste projeto justifica-se pela inexistência de estudos sobre a gestão das instituições de património cinematográfico e por ser uma instituição cultural pública, com características muito peculiares, tutelada pelo Ministério da Cultura com autonomia nas áreas de administração, de finanças e de património. A metodologia escolhida para este projeto foi mista - quantitativa e qualitativa - orientada para a Cinemateca Portuguesa: análise documental; entrevistas aos profissionais do Gabinete de Relações Públicas, Comunicação e Imagem e à Direção; e inquérito por questionário aos Amigos da Cinemateca. No final, é proposto um plano de comunicação ilustrativo adequado às caraterísticas intrínsecas da Cinemateca e que promova estratégias de Mediação e Desenvolvimento de Públicos. |
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| Autores principais: | António, Inês Farinha Santos Alves |
| Assunto: | Comunicação estratégica -- Strategic communication Instituições culturais públicas Desenvolvimento de públicos Património cinematográfico Cultural public institutions Audience development Film heritage institution |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Este trabalho de projeto consiste na demonstração da importância da comunicação estratégica nas instituições públicas culturais, através da elaboração de um plano de comunicação. A relevância deste tema justifica-se pelo número reduzido de investigações sobre a implementação e o funcionamento da Comunicação Estratégica nas instituições públicas, especialmente, de natureza cultural. A escolha da Cinemateca Portuguesa – Museu do Cinema como objeto de estudo deste projeto justifica-se pela inexistência de estudos sobre a gestão das instituições de património cinematográfico e por ser uma instituição cultural pública, com características muito peculiares, tutelada pelo Ministério da Cultura com autonomia nas áreas de administração, de finanças e de património. A metodologia escolhida para este projeto foi mista - quantitativa e qualitativa - orientada para a Cinemateca Portuguesa: análise documental; entrevistas aos profissionais do Gabinete de Relações Públicas, Comunicação e Imagem e à Direção; e inquérito por questionário aos Amigos da Cinemateca. No final, é proposto um plano de comunicação ilustrativo adequado às caraterísticas intrínsecas da Cinemateca e que promova estratégias de Mediação e Desenvolvimento de Públicos. |
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