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O impacto da infusão tecnológica digital no marketing do sector imobiliário

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Resumo:O mercado imobiliário afigura-se competitivo, com crescente apetência tecnológica, mais internacionalizado, fruto da globalização da economia, que reclama inovação, flexibilidade e efetividade na concretização dos objetivos empresariais. Trata-se de um segmento cujo Marketing pode ser potencializado através da infusão de tecnologias digitais no sector imobiliário. A valorização de um bem imóvel pode ser alvo de múltiplas abordagens digitais, criação de valor, diferenciação e exploração de novos mercados. Partindo desta constatação, pretende-se com esta dissertação estudar o impacto das tecnologias digitais no Marketing do sector imobiliário, permitindo assim, por seu intermédio, compreender como estas tecnologias estarão a influenciar o desenvolvimento nomeadamente no lado da Oferta/Procura do sector imobiliário. Tendo como pergunta de partida: Qual é o impacto do Marketing digital e a infusão das tecnologias digitais no sector imobiliário a nível da Oferta e da Procura, pretende-se assim aferir como estas novas tecnologias estarão a facilitar, ou não, o desenvolvimento da atividade. Para responder a esta questão, será desenvolvido um estudo recorrendo a metodologias mistas, com recurso, entre outros instrumentos, à aplicação de um questionário, como metodologia de recolha de dados, dirigido a indivíduos que desempenham funções em consultoras imobiliárias, representando assim a Oferta, bem como os Clientes (Potenciais/Atuais) enquanto representantes do lado da procura. O recurso a estas duas amostras, selecionadas com base no método de amostragem não probabilístico (intencional), permitirá igualmente, na resposta ao problema em análise, contrastar as diferentes perspetivas no mercado imobiliário, isto é, tanto na ótica dos indivíduos que prestam o serviço nas consultoras imobiliárias, bem como na dos indivíduos que o procuram.
Autores principais:Polido, João Filipe Calças
Assunto:Empreendedorismo Marketing digital Inovação Pós-pandemia Entrepreneurship Digital marketing Innovation Post-pandemic
Ano:2022
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Instituto Politécnico de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa

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