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A importância do vídeo na comunicação online de uma marca - evento: o caso da Noite Branca de Braga
| Summary: | Este relatório surge como resultado de um estágio curricular na LK Comunicação. Além de refletir sobre a experiência obtida durante esse tempo em empresa, pretende também aprofundar o estudo sobre a relação entre o vídeo, mais concretamente o promocional, e o universo online. Serão refletidas quais são as caraterísticas que um vídeo orientado para a comunicação Web precisa conter para que consiga impacto junto do utilizador. O online é cada vez mais o principal modo de comunicação entre o ser humano, quer seja a nível pessoal, quer seja a nível empresarial, sendo atualmente o Facebook o seu expoente máximo. O vídeo, por outro lado, é uma das técnicas mais utilizadas para a promoção de marcas, quer pelo seu dinamismo ou por a sua produção ser cada vez mais simples, sendo que no contexto Web, atingem o máximo reconhecimento quando se tornam virais. Como pontochave desta relação está o público e todas as variáveis que o constituem. Não sendo uma massa amorfa, é sempre difícil prever a sua reação às ações de comunicação e mais concretamente, aos vídeos. Assim, tendo como ponto de partida o caso de uma das várias marcas e eventos trabalhados durante o tempo de estágio, a Noite Branca – Braga, será estudado o papel dos vídeos promocionais como ação comunicativa de uma marca/evento e a sua influência junto do público. |
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| Main Authors: | Malheiro, André Filipe Ferreira |
| Subject: | Vídeo Online Redes sociais Marca Evento Comunicação Público Efeito viral Social networks Brand Event Communication Public Viral effect Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Year: | 2016 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade do Minho |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Summary: | Este relatório surge como resultado de um estágio curricular na LK Comunicação. Além de refletir sobre a experiência obtida durante esse tempo em empresa, pretende também aprofundar o estudo sobre a relação entre o vídeo, mais concretamente o promocional, e o universo online. Serão refletidas quais são as caraterísticas que um vídeo orientado para a comunicação Web precisa conter para que consiga impacto junto do utilizador. O online é cada vez mais o principal modo de comunicação entre o ser humano, quer seja a nível pessoal, quer seja a nível empresarial, sendo atualmente o Facebook o seu expoente máximo. O vídeo, por outro lado, é uma das técnicas mais utilizadas para a promoção de marcas, quer pelo seu dinamismo ou por a sua produção ser cada vez mais simples, sendo que no contexto Web, atingem o máximo reconhecimento quando se tornam virais. Como pontochave desta relação está o público e todas as variáveis que o constituem. Não sendo uma massa amorfa, é sempre difícil prever a sua reação às ações de comunicação e mais concretamente, aos vídeos. Assim, tendo como ponto de partida o caso de uma das várias marcas e eventos trabalhados durante o tempo de estágio, a Noite Branca – Braga, será estudado o papel dos vídeos promocionais como ação comunicativa de uma marca/evento e a sua influência junto do público. |
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