Publicação
Retro marketing – O caso FAMEL
| Resumo: | O retro branding surgiu como uma estratégia relevante para atualizar marcas históricas e influenciar o comportamento dos consumidores. No entanto, continua a ser pouco explorada a forma como diferentes níveis de evocação nostálgica e de herança da marca influenciam a atitude em relação à marca e a intenção de compra. Este estudo teve como objetivo investigar a influência do nível de nostalgia e herança da marca evocados numa estratégia de retro branding para a marca FAMEL na perceção de autenticidade, atitude face à marca e intenção de compra. Para tal, foi realizado um estudo experimental quantitativo que comparou dois cenários de retro branding (reduzido vs. elevado nível de herança da marca e nostalgia), com 123 participantes sem familiaridade prévia com a marca, avaliados através de um questionário. Os dados da amostra foram analisados descritiva e inferencialmente com o software IBM-SPSS. Os resultados mostram que a estratégia com o nível mais elevado aumentou significativamente a perceção do património da marca. No entanto, apesar de não haver diferenças estatisticamente significativas na nostalgia evocada, na autenticidade percebida ou na atitude em relação à marca entre os diferentes cenários, verificou-se uma tendência estatística favorável à estratégia com um maior nível de nostalgia e herança da marca. A intenção de compra manteve-se inalterada. O estudo aprofunda a compreensão do retro branding ao mostrar que a intensidade dos elementos nostálgicos e da herança da marca podem influenciar de forma diferente as perceções e atitudes dos consumidores, abrindo caminho a novas investigações. |
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| Autores principais: | Pinto, Rui Samuel Araújo |
| Assunto: | Retro Marketing Retro Branding Herança da Marca Nostalgia Autenticidade Estratégias de Atualização Brand Heritage Autenticity Actualization Strategies Ciências Sociais::Economia e Gestão |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O retro branding surgiu como uma estratégia relevante para atualizar marcas históricas e influenciar o comportamento dos consumidores. No entanto, continua a ser pouco explorada a forma como diferentes níveis de evocação nostálgica e de herança da marca influenciam a atitude em relação à marca e a intenção de compra. Este estudo teve como objetivo investigar a influência do nível de nostalgia e herança da marca evocados numa estratégia de retro branding para a marca FAMEL na perceção de autenticidade, atitude face à marca e intenção de compra. Para tal, foi realizado um estudo experimental quantitativo que comparou dois cenários de retro branding (reduzido vs. elevado nível de herança da marca e nostalgia), com 123 participantes sem familiaridade prévia com a marca, avaliados através de um questionário. Os dados da amostra foram analisados descritiva e inferencialmente com o software IBM-SPSS. Os resultados mostram que a estratégia com o nível mais elevado aumentou significativamente a perceção do património da marca. No entanto, apesar de não haver diferenças estatisticamente significativas na nostalgia evocada, na autenticidade percebida ou na atitude em relação à marca entre os diferentes cenários, verificou-se uma tendência estatística favorável à estratégia com um maior nível de nostalgia e herança da marca. A intenção de compra manteve-se inalterada. O estudo aprofunda a compreensão do retro branding ao mostrar que a intensidade dos elementos nostálgicos e da herança da marca podem influenciar de forma diferente as perceções e atitudes dos consumidores, abrindo caminho a novas investigações. |
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