Publicação
O mercado do livro em Portugal e a internacionalização de uma editora portuguesa - o caso da LeYa
| Resumo: | O presente relatório analisa a internacionalização para o Brasil de um dos maiores grupos editoriais em Portugal, a LeYa. Este trabalho surge no seguimento de um estágio curricular, com duração de seis meses, realizado no departamento de comunicação e marketing do grupo LeYa. A LeYa nasceu em 2008 e enquadra algumas das mais prestigiadas editoras de língua portuguesa. É considerado atualmente o maior grupo editorial português, ocupando uma posição de liderança no mercado editorial nacional, mas também nos mercados angolano e moçambicano. Encontra-se ainda presente no Brasil, onde atua no setor de e-learning. Neste relatório, é analisado o processo de internacionalização da LeYa para o Brasil, nomeadamente as motivações, obstáculos, e resultados obtidos. No que concerne à teoria, abordam-se temas relevantes à internacionalização, como modos de entrada, barreiras, motivações, teorias de internacionalização, e e-commerce. Assim, é procurada a ligação entre os conhecimentos teóricos adquiridos no âmbito do mestrado com este estudo de caso. Adicionalmente, são analisadas oportunidades de internacionalização para editoras portuguesas através da inserção das mesmas em projetos de cariz digital, tendo como objeto de estudo os projetos nos quais a LeYa atualmente está envolvida. Através destas oportunidades, é possível reconhecer a relevância da digitalização dos negócios das editoras em prol da internacionalização, pois permitem maior facilidade de entrada nos mercados internacionais, juntamente com custos e riscos menores. |
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| Autores principais: | Costa, Marta Sofia Fernandes Maia da |
| Assunto: | Processo de internacionalização Mercado livreiro Globalização Digitalização LeYa Internationalization Book market Globalization Digitalization Ciências Sociais::Economia e Gestão |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente relatório analisa a internacionalização para o Brasil de um dos maiores grupos editoriais em Portugal, a LeYa. Este trabalho surge no seguimento de um estágio curricular, com duração de seis meses, realizado no departamento de comunicação e marketing do grupo LeYa. A LeYa nasceu em 2008 e enquadra algumas das mais prestigiadas editoras de língua portuguesa. É considerado atualmente o maior grupo editorial português, ocupando uma posição de liderança no mercado editorial nacional, mas também nos mercados angolano e moçambicano. Encontra-se ainda presente no Brasil, onde atua no setor de e-learning. Neste relatório, é analisado o processo de internacionalização da LeYa para o Brasil, nomeadamente as motivações, obstáculos, e resultados obtidos. No que concerne à teoria, abordam-se temas relevantes à internacionalização, como modos de entrada, barreiras, motivações, teorias de internacionalização, e e-commerce. Assim, é procurada a ligação entre os conhecimentos teóricos adquiridos no âmbito do mestrado com este estudo de caso. Adicionalmente, são analisadas oportunidades de internacionalização para editoras portuguesas através da inserção das mesmas em projetos de cariz digital, tendo como objeto de estudo os projetos nos quais a LeYa atualmente está envolvida. Através destas oportunidades, é possível reconhecer a relevância da digitalização dos negócios das editoras em prol da internacionalização, pois permitem maior facilidade de entrada nos mercados internacionais, juntamente com custos e riscos menores. |
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