Publicação
A Publicidade de combate à violência doméstica: eficácia e influência na mudança de atitudes e comportamentos em Portugal
| Resumo: | O século XXI marca o início de uma nova era, onde os problemas sociais que assolam as sociedades ganham visibilidade e surge uma sucessiva vontade dos cidadãos em encontrar instrumentos para os combater. A publicidade encontra, nesta nova fase, uma forma de reconfigurar o seu papel e, progressivamente, tem assumindo um caráter social, contribuindo, assim, para uma mudança de atitudes e comportamentos da sociedade civil. Partindo destes pressupostos, propomos refletir sobre os objetivos da publicidade quanto à sua função social, nomeadamente, enquanto contributo para a mudança de atitudes e comportamentos da sociedade civil, promovendo a mudança social - uma problemática visível em estudos académicos. Esta premissa dá o mote da presente proposta de investigação. Em concreto, procuramos compreender em que medida este princípio se verifica na prática, através de um estudo empírico. Dada a diversidade e complexidade dos problemas sociais, selecionamos uma causa social e a um promotor, tendo-se optado pela violência doméstica e pela Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, respetivamente. Assim, esta pesquisa tem como objetivo entender a eficácia e influência de três campanhas de combate à violência doméstica promovidas pela Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV), na mudança de atitudes e comportamentos da sociedade portuguesa. Foi adotada uma metodologia mista, tendo as técnicas de recolha de dados sido divididas em duas fases: (i) uma entrevista à APAV por forma a reunir um conjunto de dados que permitissem desenhar a segunda fase; e (ii) um questionário com o objetivo de compreender a eficácia e influência das campanhas de combate à violência doméstica na sua mudança de atitudes e comportamentos. Os resultados demostram que a eficácia e influência das campanhas de violência doméstica da APAV na mudança social da sociedade portuguesa revelam fragilidades, marcadas por um processo não linear e maioritariamente ineficaz. Contudo, observações positivas surgem da investigação e justificam a importância das campanhas de combate à violência na doméstica no reforço das atitudes e comportamentos da sociedade portuguesa. Novas reflexões em torno do papel social da publicidade sob a sociedade portuguesa, no contexto da violência doméstica, surgem com a presente pesquisa. |
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| Autores principais: | Pinheiro, João Pedro Mota |
| Assunto: | APAV Causas Sociais Mudança Social Publicidade Violência Doméstica Advertising Domestic Violence Social Causes Social Change Ciências Sociais |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O século XXI marca o início de uma nova era, onde os problemas sociais que assolam as sociedades ganham visibilidade e surge uma sucessiva vontade dos cidadãos em encontrar instrumentos para os combater. A publicidade encontra, nesta nova fase, uma forma de reconfigurar o seu papel e, progressivamente, tem assumindo um caráter social, contribuindo, assim, para uma mudança de atitudes e comportamentos da sociedade civil. Partindo destes pressupostos, propomos refletir sobre os objetivos da publicidade quanto à sua função social, nomeadamente, enquanto contributo para a mudança de atitudes e comportamentos da sociedade civil, promovendo a mudança social - uma problemática visível em estudos académicos. Esta premissa dá o mote da presente proposta de investigação. Em concreto, procuramos compreender em que medida este princípio se verifica na prática, através de um estudo empírico. Dada a diversidade e complexidade dos problemas sociais, selecionamos uma causa social e a um promotor, tendo-se optado pela violência doméstica e pela Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, respetivamente. Assim, esta pesquisa tem como objetivo entender a eficácia e influência de três campanhas de combate à violência doméstica promovidas pela Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV), na mudança de atitudes e comportamentos da sociedade portuguesa. Foi adotada uma metodologia mista, tendo as técnicas de recolha de dados sido divididas em duas fases: (i) uma entrevista à APAV por forma a reunir um conjunto de dados que permitissem desenhar a segunda fase; e (ii) um questionário com o objetivo de compreender a eficácia e influência das campanhas de combate à violência doméstica na sua mudança de atitudes e comportamentos. Os resultados demostram que a eficácia e influência das campanhas de violência doméstica da APAV na mudança social da sociedade portuguesa revelam fragilidades, marcadas por um processo não linear e maioritariamente ineficaz. Contudo, observações positivas surgem da investigação e justificam a importância das campanhas de combate à violência na doméstica no reforço das atitudes e comportamentos da sociedade portuguesa. Novas reflexões em torno do papel social da publicidade sob a sociedade portuguesa, no contexto da violência doméstica, surgem com a presente pesquisa. |
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