Publicação
Plano de marketing da Malo Clinic China
| Resumo: | A economia chinesa tem registado um elevado crescimento nas últimas décadas, também, motivada pelo aumento do consumo da população em geral. Este crescimento da riqueza nacional provocou um ambiente mais propício ao investimento nacional, o que se traduz na melhoria e na busca pela qualidade de vida. Neste panorama destaca-se a evolução do setor dos serviços e em particular da medicina e da indústria odontológica. Neste contexto, este TFM pretende contribuir para um melhor conhecimento deste setor na China, através duma proposta de Plano de Marketing para a Malo Clinic, empresa que é uma marca de referência no seu setor, no panorama internacional. Para a elaboração deste projeto recorreu-se a uma metodologia mista, ou seja, recorreu-se a métodos de pesquisa descritivo-explicativos, que permitiram a recolha de informação tanto qualitativa como quantitativa. Neste âmbito aplicou-se um Inquérito online, com o objetivo de obter informação em relação do comportamento de compra do consumidor do setor da saúde oral na China. A estrutura do Plano de Marketing segue o quadro de referência apresentado neste projeto. Com base nos dados obtidos, propõem-se ações no âmbito do Marketing Mix, cujo principal intuito seria alcançar os objetivos definidos para a marca, ou seja, aumentar o número de seguidores nas redes sociais Weibo e Taobao para 10,000, crescer a frequência de leitura dos artigos em Wechat para as medidas, de 1000, e melhorar os resultados financeiros através do aumento em 10% de rendimento anual |
|---|---|
| Autores principais: | He, Meilin |
| Assunto: | Plano de Marketing Marketing de Serviços China Indústria Odontológica. Marketing Plan Service Marketing Dental Industry |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A economia chinesa tem registado um elevado crescimento nas últimas décadas, também, motivada pelo aumento do consumo da população em geral. Este crescimento da riqueza nacional provocou um ambiente mais propício ao investimento nacional, o que se traduz na melhoria e na busca pela qualidade de vida. Neste panorama destaca-se a evolução do setor dos serviços e em particular da medicina e da indústria odontológica. Neste contexto, este TFM pretende contribuir para um melhor conhecimento deste setor na China, através duma proposta de Plano de Marketing para a Malo Clinic, empresa que é uma marca de referência no seu setor, no panorama internacional. Para a elaboração deste projeto recorreu-se a uma metodologia mista, ou seja, recorreu-se a métodos de pesquisa descritivo-explicativos, que permitiram a recolha de informação tanto qualitativa como quantitativa. Neste âmbito aplicou-se um Inquérito online, com o objetivo de obter informação em relação do comportamento de compra do consumidor do setor da saúde oral na China. A estrutura do Plano de Marketing segue o quadro de referência apresentado neste projeto. Com base nos dados obtidos, propõem-se ações no âmbito do Marketing Mix, cujo principal intuito seria alcançar os objetivos definidos para a marca, ou seja, aumentar o número de seguidores nas redes sociais Weibo e Taobao para 10,000, crescer a frequência de leitura dos artigos em Wechat para as medidas, de 1000, e melhorar os resultados financeiros através do aumento em 10% de rendimento anual |
|---|