Publicação
Plano de marketing para a criação da empresa de cruzeiros CristaLine
| Resumo: | O presente trabalho tem como objetivo a criação de um plano de Marketing para uma companhia de cruzeiros. Para a execução deste plano, foi realizado um estudo quantitativo e qualitativo que ajudaram a roborar a ideia deste projeto. A Companhia Portuguesa de Cruzeiros, CristaLine, tem como finalidade, alcançar o maior target possível no mercado e surpreender os amantes de viagens com outras alternativas diferentes e menos dispendiosas. Atualmente, devido ao pouco tempo que a vida quotidiana oferece e/ou às baixas possibilidades económicas, raramente se pondera ir de férias, sair aos fins de semana ou simplesmente, sair da rotina. Já a pensar em todas estas situações, a Companhia de Cruzeiros CristaLine é inovadora nas suas rotas, restringindo as mesmas a rotas de curta distância que irão percorrer as principais cidades costeiras de Portugal, de Espanha e de Marrocos. Tratando-se de uma frota com um número suficiente de navios, inspirados nos veleiros da Companhia SeaCloud, as viagens de ida e volta terão a duração máxima de 3 dias a contar do dia de embarque. Com base no planeamento anual de viagens, de cada um dos navios da CristaLine, o consumidor poderá escolher a cidade que mais lhe agrada na altura pretendida e, sem contar com os inconvenientes de transferes, alojamento e alimentação, marcar a sua viagem e usufruir de uns dias diferentes, sozinho, com família ou amigos. |
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| Autores principais: | Mela, Filipa Carapinha da Mota |
| Assunto: | Turismo Empreendedorismo Indústria de Cruzeiros Marketing de Serviços Plano de Marketing Tourism Entrepreneurship Cruise Industry Service Marketing Marketing Plan |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O presente trabalho tem como objetivo a criação de um plano de Marketing para uma companhia de cruzeiros. Para a execução deste plano, foi realizado um estudo quantitativo e qualitativo que ajudaram a roborar a ideia deste projeto. A Companhia Portuguesa de Cruzeiros, CristaLine, tem como finalidade, alcançar o maior target possível no mercado e surpreender os amantes de viagens com outras alternativas diferentes e menos dispendiosas. Atualmente, devido ao pouco tempo que a vida quotidiana oferece e/ou às baixas possibilidades económicas, raramente se pondera ir de férias, sair aos fins de semana ou simplesmente, sair da rotina. Já a pensar em todas estas situações, a Companhia de Cruzeiros CristaLine é inovadora nas suas rotas, restringindo as mesmas a rotas de curta distância que irão percorrer as principais cidades costeiras de Portugal, de Espanha e de Marrocos. Tratando-se de uma frota com um número suficiente de navios, inspirados nos veleiros da Companhia SeaCloud, as viagens de ida e volta terão a duração máxima de 3 dias a contar do dia de embarque. Com base no planeamento anual de viagens, de cada um dos navios da CristaLine, o consumidor poderá escolher a cidade que mais lhe agrada na altura pretendida e, sem contar com os inconvenientes de transferes, alojamento e alimentação, marcar a sua viagem e usufruir de uns dias diferentes, sozinho, com família ou amigos. |
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