Publicação
Reformulação da identidade visual da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa
| Resumo: | Nos últimos anos, tem sido notório o aumento do interesse em recorrer a tipos de letra personalizados para a identidade visual de empresas, instituições, eventos ou publicações. São utilizados como um meio para conferir destaque, individualidade e caráter a uma marca. Além disso, a comunicação através de uma estratégia de identidade visual coesa e coerente com os valores da marca é fundamental para a sua perceção exterior. A presente investigação tem como objeto de estudo a atual identidade visual da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa, uma vez que a marca carece de personalidade, tanto no que se refere ao símbolo, como ao logótipo, identificando-se, na sua estratégia de comunicação, a falta de um programa de identidade visual consistente, o que resulta numa comunicação visual incoerente e pouco apelativa. Considerando a possível mudança da sua designação para Faculdade de Arquitetura, Urbanismo e Design, propõe-se a reformulação da identidade, estabelecendo-se como objetivo principal o desenvolvimento de um tipo de letra personalizado para a identidade, de modo a traduzir os seus valores e a representar todas as áreas disciplinares da Faculdade, e não apenas a área da Arquitetura, como acontece atualmente. De modo a cumprir os objetivos estabelecidos, a investigação foi sustentada por uma metodologia mista – dominantemente de base qualitativa – recorrendo a métodos como a revisão da literatura, entrevistas e análise de projetos de referência, seguidos do desenvolvimento projetual. Com a conclusão da investigação, e tendo como ponto de partida o tipo de letra desenhado, foi possível desenvolver um sistema de identidade visual coeso, versátil, coerente com a atualidade e transversal às várias áreas disciplinares, promovendo uma melhoria na perceção exterior da Faculdade, o que contribuirá para o seu destaque entre concorrentes, atraindo novos estudantes e contribuindo para o futuro profissional dos ex-alunos. |
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| Autores principais: | Matias, Margarida de Matos |
| Assunto: | identidade visual design de tipos de letra tipos de letra personalizados Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa visual identity typeface design custom typefaces Lisbon School of Architecture |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Nos últimos anos, tem sido notório o aumento do interesse em recorrer a tipos de letra personalizados para a identidade visual de empresas, instituições, eventos ou publicações. São utilizados como um meio para conferir destaque, individualidade e caráter a uma marca. Além disso, a comunicação através de uma estratégia de identidade visual coesa e coerente com os valores da marca é fundamental para a sua perceção exterior. A presente investigação tem como objeto de estudo a atual identidade visual da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa, uma vez que a marca carece de personalidade, tanto no que se refere ao símbolo, como ao logótipo, identificando-se, na sua estratégia de comunicação, a falta de um programa de identidade visual consistente, o que resulta numa comunicação visual incoerente e pouco apelativa. Considerando a possível mudança da sua designação para Faculdade de Arquitetura, Urbanismo e Design, propõe-se a reformulação da identidade, estabelecendo-se como objetivo principal o desenvolvimento de um tipo de letra personalizado para a identidade, de modo a traduzir os seus valores e a representar todas as áreas disciplinares da Faculdade, e não apenas a área da Arquitetura, como acontece atualmente. De modo a cumprir os objetivos estabelecidos, a investigação foi sustentada por uma metodologia mista – dominantemente de base qualitativa – recorrendo a métodos como a revisão da literatura, entrevistas e análise de projetos de referência, seguidos do desenvolvimento projetual. Com a conclusão da investigação, e tendo como ponto de partida o tipo de letra desenhado, foi possível desenvolver um sistema de identidade visual coeso, versátil, coerente com a atualidade e transversal às várias áreas disciplinares, promovendo uma melhoria na perceção exterior da Faculdade, o que contribuirá para o seu destaque entre concorrentes, atraindo novos estudantes e contribuindo para o futuro profissional dos ex-alunos. |
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