Publicação
Os desportos náuticos e o turismo em Portugal. O potencial dos centros de treino de remo
| Resumo: | O turismo desportivo assume-se como uma fonte de receitas a nível mundial obrigando os destinos a conhecer o seu potencial e a desenvolver estratégias de negócio e comunicação para se diferenciarem e tornarem competitivos. Neste artigo, diagnostica-se a oferta e o potencial dos centros de treino de remo para a captação de turistas, evidenciando as oportunidades e ameaças do mercado português, assim como, os pontos fortes e fracos da oferta existente. Recorreu-se a uma abordagem qualitativa, baseada na análise documental e em entrevistas em profundidade a especialistas qualificados. Concluiu-se sobre a existência de um mercado rentável e diferenciado, com condições favoráveis à prática da modalidade. Não obstante, a oferta de infraestruturas é ainda escassa. Os esforços de comunicação, por sua vez, nem sempre são planeados de forma estratégica e assentam em ações de relações públicas (contacto pessoal com prescritores, participação em eventos, assessoria mediática) e comunicação digital. |
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| Autores principais: | Correia, André Bettencourt da Câmara |
| Outros Autores: | Sebastião, Sónia Pedro |
| Assunto: | Análise de mercado; relações públicas; turismo náutico |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O turismo desportivo assume-se como uma fonte de receitas a nível mundial obrigando os destinos a conhecer o seu potencial e a desenvolver estratégias de negócio e comunicação para se diferenciarem e tornarem competitivos. Neste artigo, diagnostica-se a oferta e o potencial dos centros de treino de remo para a captação de turistas, evidenciando as oportunidades e ameaças do mercado português, assim como, os pontos fortes e fracos da oferta existente. Recorreu-se a uma abordagem qualitativa, baseada na análise documental e em entrevistas em profundidade a especialistas qualificados. Concluiu-se sobre a existência de um mercado rentável e diferenciado, com condições favoráveis à prática da modalidade. Não obstante, a oferta de infraestruturas é ainda escassa. Os esforços de comunicação, por sua vez, nem sempre são planeados de forma estratégica e assentam em ações de relações públicas (contacto pessoal com prescritores, participação em eventos, assessoria mediática) e comunicação digital. |
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