Publicação
Comunicação e informação da indústria farmacêutica em medicina veterinária
| Resumo: | A Medicina Veterinária tem sofrido uma forte evolução a nível mundial nas últimas décadas, sendo, nos dias de hoje, uma profissão com uma presença social mais marcada que nunca. Assistiu-se, nos últimos anos, a uma franca alteração na importância que a sociedade atribui aos animais e na perceção que se tem da saúde animal. Atualmente, as doenças dos animais são amplamente estudadas, existindo, paralelamente, cada vez mais opções em termos terapêuticos. De facto, é cada vez maior o número de fármacos de que dispomos para tratar os animais, o que, muitas vezes, poderá representar uma dificuldade na hora de escolher a terapia a seguir. Estando ciente disto, a Indústria Farmacêutica – que engloba um número cada vez maior de Médicos Veterinários - deve, mais que nunca, saber comunicar os seus produtos, sob pena, em primeiro lugar, de que seja feito um mau uso dos mesmos - com repercussões mais ou menos graves para a saúde pública e animal - e, em segundo lugar, de que isto acarrete um prejuízo económico para a própria Indústria, caso a mensagem que tenta passar não seja percecionada pelo consumidor final. O objetivo principal deste trabalho foi analisar de que modo esta comunicação deve ser feita, por recurso a exemplos práticos de produtos distintos com os quais a estudante tomou contacto ao longo do estágio curricular, efetuado em âmbito empresarial. A relevância e importância deste projeto decorrem da escassez de informação que há sobre o assunto, aliada ao facto de este ser ainda um tema pouco dominado por muitos Médicos Veterinários. Para o efeito, foi, numa primeira fase, realizada uma revisão da literatura existente, com especial ênfase no campo legislativo e regulamentar e, numa segunda fase, expostas e comparadas duas realidades muito distintas do mercado farmacêutico para animais, em termos de comunicação ao público. Este trabalho culminou numa síntese de boas práticas de comunicação que poderá servir de base a todos os Médicos Veterinários com interesse nesta área e aos vários profissionais em contato direto com esta Indústria, particularmente, assentando na conclusão de que este é um processo dinâmico e que, por isso, deverá sempre ser ajustado ao produto que se pretende vender e ao público que se pretende abranger: o Médico Veterinário, por um lado, mas também os detentores dos animais, por outro. |
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| Autores principais: | Fialho, Patrícia Carril Pereira Marques |
| Assunto: | Comunicação informação indústria farmacêutica farmacologia legislação regulamentação medicina veterinária saúde pública pharmaceutical industry pharmacology legislation veterinary medicine public health |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A Medicina Veterinária tem sofrido uma forte evolução a nível mundial nas últimas décadas, sendo, nos dias de hoje, uma profissão com uma presença social mais marcada que nunca. Assistiu-se, nos últimos anos, a uma franca alteração na importância que a sociedade atribui aos animais e na perceção que se tem da saúde animal. Atualmente, as doenças dos animais são amplamente estudadas, existindo, paralelamente, cada vez mais opções em termos terapêuticos. De facto, é cada vez maior o número de fármacos de que dispomos para tratar os animais, o que, muitas vezes, poderá representar uma dificuldade na hora de escolher a terapia a seguir. Estando ciente disto, a Indústria Farmacêutica – que engloba um número cada vez maior de Médicos Veterinários - deve, mais que nunca, saber comunicar os seus produtos, sob pena, em primeiro lugar, de que seja feito um mau uso dos mesmos - com repercussões mais ou menos graves para a saúde pública e animal - e, em segundo lugar, de que isto acarrete um prejuízo económico para a própria Indústria, caso a mensagem que tenta passar não seja percecionada pelo consumidor final. O objetivo principal deste trabalho foi analisar de que modo esta comunicação deve ser feita, por recurso a exemplos práticos de produtos distintos com os quais a estudante tomou contacto ao longo do estágio curricular, efetuado em âmbito empresarial. A relevância e importância deste projeto decorrem da escassez de informação que há sobre o assunto, aliada ao facto de este ser ainda um tema pouco dominado por muitos Médicos Veterinários. Para o efeito, foi, numa primeira fase, realizada uma revisão da literatura existente, com especial ênfase no campo legislativo e regulamentar e, numa segunda fase, expostas e comparadas duas realidades muito distintas do mercado farmacêutico para animais, em termos de comunicação ao público. Este trabalho culminou numa síntese de boas práticas de comunicação que poderá servir de base a todos os Médicos Veterinários com interesse nesta área e aos vários profissionais em contato direto com esta Indústria, particularmente, assentando na conclusão de que este é um processo dinâmico e que, por isso, deverá sempre ser ajustado ao produto que se pretende vender e ao público que se pretende abranger: o Médico Veterinário, por um lado, mas também os detentores dos animais, por outro. |
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