Author(s): Esmeraldo, Elayne ; Simões, Elsa ; Sani, Ana Isabel
Date: 2024
Origin: E- Revista de Estudos Interculturais
Subject(s): Influência Publicitária; Campanhas com Fins Sociais; Análise de Discurso; Tomada de Consciência sobre os Impactos Positivos; Valores Sociais; Advertising Influence; Social Campaigns; Discourse Analysis; Positive Impact Awareness; Societal Values
In this article, we look into the pervasive influence of advertising as a discourse, by analysing diverse public communication campaigns addressing social issues. To do so, the article refers to academic studies dealing with road safety, charity, child vaccination, AIDS treatment, and domestic violence across various cultural contexts. With this analysis, we are moving beyond the conventional view ofadvertising tied to consumption. Despite being often criticized for its manipulative nature, advertising can have positive impacts, notably when it raises awareness of social problems. Therefore, in this article, we delve into the social consequences of advertisingdiscourse: for instance, insights into beauty product advertising highlight dual impacts on female self-image; on the other hand, campaigns promoting mental health can result in positive outcomes. This article is a contribution to a deeper understanding ofadvertising's role when it comes to shaping societal values and ideologies, by showcasing its potential to influence individual decisions for broader social benefits.
Neste artigo, debruçamo-nos sobre a influência generalizada da publicidade enquanto discurso, analisando diversas campanhas de comunicação pública que abordam questões sociais. Nesse sentido, o artigo explora estudos académicos que tratam de segurança rodoviária, caridade, vacinação infantil, tratamento da SIDA e violência doméstica em vários contextos culturais. Com esta análise, ultrapassamos a visão convencional da publicidade ligada ao consumo. Apesar de ser frequentemente criticada pela sua natureza manipuladora, a publicidade pode ter impactos positivos, nomeadamente quando contribui para aumentar a sensibilização para problemas sociais.Deste modo, neste artigo, investigamos as consequências sociais do discurso publicitário: por exemplo, leituras sobre a publicidade a produtos de beleza destacam impactos duplos na autoimagem feminina; por outro lado, campanhas que promovem a saúde mental podem resultar em resultados positivos. Este artigo é uma contribuição para uma compreensão mais profunda do papel da publicidade quando se trata de moldar valores e ideologias sociais, mostrando o seu potencial para influenciar decisões individuais para benefícios sociais mais vastos.
