Mutant identities as a contemporary communication strategy: A proposal for Underdogs Gallery

• Autor(es): Rocha, Tiago ; Sousa, Álvaro
• Data: 2023
• Origem: Revista dos encontros internacionais Ergotrip Design
• Assunto(s): Identidade dinâmica; Marca mutante; Estratégia de comunicação; Dynamic identity; Mutant brand; Communication strategy
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

Social and technological development in which we operate has been shaping the way we view the world, expanding new communicative possibilities resulting in an evolution in design. This constant evolution resulted in a set of new aesthetic opportunities that converged in the creation of new changing visual identity systems, characterized by being more flexible, more dynamic and freer, with characteristics that meet contemporary society. This paper seeks to play a reflective and analytical role on the use of Mutant Identity as an effective and pertinent communication strategy in the society in which we fit in. The knowledge gained converged in the development of a Mutant Identity for an entity in the cultural and artistic sector, the Underdogs Gallery. A Mutant Identity was then developed, whose main charac teristics are dynamism, versatility and suitability for the target audience, as well as all the peripheral material necessary for its communication in the various media used.

O desenvolvimento tecnológico e social em que temos presenciado tem vindo a moldar a maneira como visualizamos o mundo, dando origem a novas possibilidades comunicativas resultantes numa evolução no design. Esta constante evolução originou um conjunto de novas oportunidades estéticas que se convergiram na criação de novos sistemas de identidade visuais mutantes, caracterizados por serem mais flexíveis, mais dinâmicos e mais livres, características estas que vão de encontro à sociedade contemporânea. Este artigo procura desempenhar um papel refletivos e analítico sobre a utilização de Identidade Mutantes como uma estratégia de comunicação eficaz e pertinente na sociedade em que nos inserimos. O conhecimento alcançado convergiu no desenvolvimento de uma Identidade Mutante para uma entidade do setor cultural e artístico, a Underdogs Gallery. Foi então desenvolvida uma Identidade Mutante, que tem como principais características o dinamismo, a versatilidade e adequação ao público alvo, assim como todo o material periférico necessário para a sua comunicação nos diversos suportes utilizados.