Autor(es): Ramos, Dina ; Malta, Ana Maria ; Costa, Carlos ; Valenciano, Jaime de Pablo ; Marínez-Vasquez, Rosa Maria
Data: 2024
Origem: Revista Turismo & Desenvolvimento
Assunto(s): desenvolvimento sustentável, estratégias de marca, turismo, marca Pueblo, Projeto Gândara TourSensations; sustainable development, brand strategies, tourism, Marca Pueblo, Gândara TourSensations Project
The sustainable development of tourism in rural areas is an increasingly important issue, highlighted by the need to balance economic growth with the conservation of cultural and natural heritage. This study presents a comparative analysis of two projects, Gândara TourSensations in Portugal and Marca Pueblo in Spain, analysing how these initiatives contribute to the sustainable development of tourism in rural communities through the implementation of brand strategies. Content analysis was used, followed by a SWOT analysis and the “Hor air ballon” diagnostic tool developed by Valenciano et al. (2022). The results show that the two projects, opted for branding strategies, are very important for the sustainable development of tourism in rural areas.
O desenvolvimento sustentável do turismo em áreas rurais é uma questão cada vez mais importante, destacada pela necessidade de equilibrar o crescimento económico com a conservação do património cultural e natural. Este estudo apresenta uma análise comparativa entre dois projetos, o Gândara TourSensations em Portugal e a Marca Pueblo em Espanha, percebendo de que forma estas iniciativas contribuem para o desenvolvimento sustentável da atividade turística nas comunidades rurais através da implementação de estratégias de marca. Foi utilizada análise de conteúdo e posteriormente efetuada uma análise SWOT e uma ferramenta de diagnóstico “Globo Volador”, desenvolvida por Valenciano et al. (2022). Os resultados evidenciam que os dois projetos, tendo apostado em estratégias de marca, são muito importantes para o desenvolvimento sustentável do turismo em zonas rurais.
