Autor(es): Sandes, Jessica ; Cabral, Micaela ; Padilha, Aline
Data: 2024
Origem: Revista Comunicando
Assunto(s): Political Communication; Electoral Campaign; Rise of Populism; Digital Social Networks; Facebook; Comunicação Política; Campanha Eleitoral; Ascensão do Populismo; Redes Sociais Digitais; Facebook; Comunicación Política; Campaña Electoral; Ascenso del Populismo; Redes Sociales Digitales; Facebook
The present study examines the communication strategies of André Ventura and Eduardo Bolsonaro on Facebook during the 45 days preceding the 2022 parliamentary elections in Portugal and Brazil, respectively, with the aim of identifying and comparing populist traits in their posts. Using a mixed thematic content analysis, 512 posts were analyzed, with 229 from Ventura and 283 from Bolsonaro. The qualitative analysis identified units of meaning in the posts, while the quantitative analysis sought patterns to support these observations. The results indicate that both candidates adopted populist strategies, with 66% of Ventura's posts and 90% of Bolsonaro's posts containing populist elements. Ventura focused on "confronting the opposition" and constructing his image as a "common Portuguese", using irony and sarcasm to discuss topics such as public safety and pension reform. Bolsonaro, in turn, emphasized the figure of the "charismatic leader" and "confronting the opposition", addressing issues such as corruption, gun rights, and women's defense, consistently reinforcing the image of his father, Jair Bolsonaro. The comparative analysis revealed differences in communication tactics: Ventura adopted a more concise and polarizing approach, while Bolsonaro used lengthy narratives and symbolic visuals. This study contributes to the understanding of how populism is shaped and adapted in different electoral and cultural contexts, reflecting the growing influence of digital social networks in shaping political opinion and the ethical challenges faced by journalists in contemporary democratic societies.
El presente estudio examina las estrategias de comunicación de André Ventura y Eduardo Bolsonaro en Facebook durante los 45 días que precedieron a las elecciones para diputado en 2022, en Portugal y en Brasil, respectivamente, con el objetivo de identificar y comparar rasgos populistas en sus publicaciones. Utilizando un análisis de contenido temático mixto, se analizaron 512 publicaciones, siendo 229 de Ventura y 283 de Bolsonaro. El análisis cualitativo identificó unidades de significación en las publicaciones, mientras que el cuantitativo buscó patrones que sustentaran esas observaciones. Los resultados indican que ambos candidatos adoptaron estrategias populistas, con un 66% de las publicaciones de Ventura y un 90% de las de Bolsonaro conteniendo elementos populistas. Ventura se centró en el "enfrentamiento a la oposición" y en la construcción de su imagen como "portugués común", utilizando ironía y sarcasmo para discutir temas como la seguridad pública y la reforma de la seguridad social. Bolsonaro, por su parte, enfatizó la figura del "líder carismático" y el "enfrentamiento a la oposición", abordando temas como la corrupción, el armamento y la defensa de las mujeres, reforzando constantemente la imagen de su padre, Jair Bolsonaro. El análisis comparativo reveló diferencias en las tácticas de comunicación: Ventura adoptó un enfoque más conciso y polarizador, mientras que Bolsonaro utilizó narrativas prolijas y visuales simbólicos. Este estudio contribuye a la comprensión de cómo el populismo se moldea y adapta en diferentes contextos electorales y culturales, reflejando la creciente influencia de las redes sociales digitales en la formación de la opinión política y en los desafíos éticos enfrentados por los periodistas en las sociedades democráticas contemporáneas.
O presente estudo examina as estratégias de comunicação de André Ventura e Eduardo Bolsonaro no Facebook durante os 45 dias que antecederam as eleições para deputado em 2022, em Portugal e no Brasil, respetivamente, com o objetivo de identificar e comparar traços populistas nas suas publicações. Utilizando uma análise de conteúdo temática mista foram analisadas 512 publicações, sendo 229 de Ventura e 283 de Bolsonaro. A análise qualitativa identificou unidades de significação nas publicações, enquanto a quantitativa buscou padrões que sustentassem essas observações. Os resultados indicam que ambos os candidatos adotaram estratégias populistas, com 66% das publicações de Ventura e 90% das de Bolsonaro contendo elementos populistas. Ventura focou-se no "enfrentamento com a oposição" e na construção da sua imagem como "português comum", utilizando ironia e sarcasmo para discutir temas como segurança pública e reforma da previdência. Bolsonaro, por sua vez, enfatizou a figura do "líder carismático" e o "enfrentamento com a oposição", abordando temas como corrupção, armamento e defesa das mulheres, reforçando constantemente a imagem do seu pai, Jair Bolsonaro. A análise comparativa revelou diferenças nas táticas de comunicação: Ventura adotou uma abordagem mais concisa e polarizadora, enquanto Bolsonaro utilizou narrativas prolixas e visuais simbólicos. Este estudo contribui para a compreensão de como o populismo é moldado e adaptado em diferentes contextos eleitorais e culturais, refletindo a crescente influência das redes sociais digitais na formação da opinião política e nos desafios éticos enfrentados pelos jornalistas em sociedades democráticas contemporâneas.
