Author(s): Simões, Dora ; Costa, Raquel
Date: 2020
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10773/38404
Origin: RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro
Subject(s): Book trailer; Digital storytelling; Plataformas digitais; Video persuasivo
O book trailer é uma ferramenta emergente de promoção de obras literárias (livros), com o objetivo de captar a atenção e persuadir o consumidor à sua compra. São divulgados em plataformas digitais como o YouTube, Facebook e Instagram. O recurso a técnicas como a narrativa e o storytelling pode ser usado para torná-los um produto atrativo e persuasivo aos olhos do público-alvo. Neste cenário, o objetivo principal do presente estudo passa por compreender os elementos presentes em book trailers que são percecionados como mais apelativos e persuasivos por potenciais consumidores, e contribuir com príncipios orientadores ao seu desenvolvimento. Trata-se de um estudo exploratório baseado no método de estudo de casos múltiplos, recorrendo a focus group e a um questionário para recolha de dados primários. Os resultados apontam os sons, a banda sonora, os efeitos visuais e as imagens como elementos chave para tornar os book trailers mais apelativos e persuasivos.
The book trailer is an emerging tool for the promotion of books, with the aim of capturing attention and persuading the consumer to purchase. They are published on digital platforms such as YouTube, Facebook and Instagram. The use of techniques such as narrative and storytelling can make book trailers an attractive and persuasive product in the eyes of your target audience. In this scenario, the main objective of this study is to understand the elements present in book trailers are perceived as more appealing and persuasive by potential consumers, and to contribute with guiding principles for their development. This is an exploratory study based on method of multiple cases, using a focus group approach and a questionnaire as an instrument of data collection. The results point out the sounds, the soundtrack, the visual effects and the images as key elements to make the book trailers more appealing and persuasive.
