Transformação do vazio comercial em oportunidade

• Autor(es): Magalhães, Cristiana
• Data: 2015
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.26/9196
• Origem: Escola Superior de Artes e Design
• Assunto(s): Adaptabilidade; Flexibilidade; Sustentabilidade; Vazio Comercial; Pop Up
• Tipo de Documento: Dissertação de mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Cruz, João
• Contribuidor(es): Repositório Comum

Descrição

Os centros comerciais representam, globalmente, uma das evoluções mais marcantes da história do comércio. Cresceram e multiplicaram-se a um ritmo alucinante, a par de consumidores cada vez mais exigentes e informados. Estendendo-se em diversificados formatos e localizações. Fruto da concorrência e da atual crise económica, assiste-se agora a um progressivo esvaziamento comercial, que tende a agravar-se necessitando para tal de alternativas. Em Portugal, apesar de superficial, relativamente a outros países europeus, por ainda serem considerados pontos de interesse, enfrentam esta realidade sobretudo os Centros Comerciais de maior antiguidade e de menores dimensões, sobre os quais se deixou de investir e inovar. Porém, mesmo os maiores e mais modernos, começam a sentir dificuldades em manter todas lojas do empreendimento em funcionamento. Uma das soluções encontradas para manter ativos estes espaços, tem sido a introdução de formas de comércio temporário, tipo as Pop Up Stores, que procuram atrair o consumidor através de novas e diferenciadas experiências e o cativam pelo sentido de novidade e oportunidade. Posto isto, o presente projeto, depois de um estudo inicial sobre o conjunto de soluções que têm sido utilizadas, procura desenvolver sistemas para diferentes formas de comércio alternativo capazes de revitalizar os vazios comerciais. Com base nas Pop Up Stores, procurou-se uma forma tanto eficaz, quanto sustentável e flexível, de tornar possível, e a custos controlados, a transformação dos vazios comerciais em espaços atrativos e funcionais. Tendo daí resultado a criação de dispositivos facilmente transportáveis e adaptáveis a diferentes dimensões, tipologias e layouts de lojas.