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O objectivo principal desta investigação é analisar de que forma é percepcionada a imagem, de uma organização de ensino superior portuguesa, o Instituto Politécnico de Bragança (IPB), pelos alunos que a procuram pela primeira vez. Assim sendo, foi aplicado um questionário, elaborado pelo Gabinete de Imagem e Apoio ao Estudante (GIAPE) do IPB, ao universo de alunos que se candidataram na primeira fase de acesso ao ensino superior e se inscreveram, no ano lectivo de 2009-2010, nas licenciaturas oferecidas pelo IPB. O questionário foi administrado, directamente, no acto da matrícula. Foram inquiridos 760 alunos, dos quais 61,5% são do género feminino. Têm, em média, 18,8 anos de idade e são na sua maioria provenientes de zonas rurais e limítrofes (65,7%) dos distritos de Bragança (23,7%), Porto (18%) e Vila Real (12,2%). Para mais de 40% dos respondentes, o IPB foi a sua primeira escolha. Os resultados mostram que 33,9% dos inquiridos já conheciam o IPB. Os inquiridos reconhecem grande notoriedade à Instituição, bem como, o enorme contributo económico e social que esta organização tem dado à região de Trás-os-Montes e Alto Douro.