Author(s): Pereira, Francisco Costa ; Veríssimo, Jorge ; Correia, Maria do Rosário
Date: 2011
Origin: Comunicação e Sociedade
Subject(s): Das práticas aos discursos: usos e representações
Document details
Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas
Description
O presente estudo teve como objectivo principal identificar as diferentestipologias de estratégias de Marketing e Comunicação na Internet e investigar o modocomo as formas digitais de publicidade standard (como banners e botões), advergamese streaming advertising se dirigem às crianças portuguesas.Foram analisados 124 sites, dos quais 87 foram indicados como os mais acedidos peloRanking Netscope da Marktest, em Janeiro de 2009; os restantes 37 sites são relativosa produtos alimentares.Todos os sites foram visitados e gravados entre Janeiro e Junho de 2009. A análise foi realizadapor dois analistas independentes, com grande experiência em análise qualitativa.
Document Type
Journal article
Language Portuguese
Language Portuguese
