Publicação
Every Story Counts! : The Importance of Storytelling as a Mythopoetic Engine in Brand Communication
| Resumo: | Brands have always sought to establish relationships with their audiences through marketing and communication: two disciplines that are defined as natural enablers of transformation processes owing to their important role in connecting businesses with the market and consumers. This paper discusses the importance of storytelling as a mythopoetic engine (now amplified by technological developments) that allows brands (profit and non-profit) to use the power of stories to promote social values and to activate processes of change. The first part of the paper presents a formal approach to discussing the narrative phenomenon, and the second part of the paper discusses the use of storytelling in brand communication. The focus is on brands that have introduced social issues into their communication campaigns to strengthen their connection with audiences through the promotion of social values and realities that use story-based strategies to activate sustainable social change. |
|---|---|
| Autores principais: | Ciancia, Mariana |
| Assunto: | Brand Communication, Communication Design, Storytelling, Narrative Chance, Corporate Social Responsibility (CSR), Communication for Social Change comunicación de marcas, diseño de comunicación, storytelling, Narrative Change, RSC (Responsabilidad Social Corporativa), CCS (Comunicación Para el Cambio social) comunicación de marcas, diseño de comunicación, storytelling, Narrative Change, RSC (Responsabilidad Social Corporativa), CCS (Comunicación Para el Cambio social). |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | unknown |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Castelo Branco |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes |
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| dc.description.none.fl_str_mv | Las marcas siempre han tratado de establecer una relación con su público a través del marketing y la comunicación: dos disciplinas que se definen como facilitadores naturales de los procesos de transformación gracias a su importante rol conectando a las empresas con el mercado y los consumidores. Este ensayo trata de la importancia del storytelling como motor mito-poético (ahora amplificado por los desarrollos tecnológicos) que permite a las marcas (con y sin ánimo de lucro) usar el poder de las historias para promover valores sociales y activar procesos de cambio. La primera parte del documento presenta un enfoque formal para hablar del fenómeno narrativo, y la segunda parte habla del uso del storytelling en la comunicación de marca. El foco de atención se encuentra en las marcas que han introducido asuntos sociales en sus campañas de comunicación para fortalecer su conexión con el público a través de la promoción de valores sociales y realidades que utilizan las estrategias del basadas en historias para activar un cambio social sostenible. Las marcas siempre han tratado de establecer una relación con su público a través del marketing y la comunicación: dos disciplinas que se definen como facilitadores naturales de los procesos de transformación gracias a su importante rol conectando a las empresas con el mercado y los consumidores. Este ensayo trata de la importancia del storytelling como motor mito-poético (ahora amplificado por los desarrollos tecnológicos) que permite a las marcas (con y sin ánimo de lucro) usar el poder de las historias para promover valores sociales y activar procesos de cambio. La primera parte del documento presenta un enfoque formal para hablar del fenómeno narrativo, y la segunda parte habla del uso del storytelling en la comunicación de marca. El foco de atención se encuentra en las marcas que han introducido asuntos sociales en sus campañas de comunicación para fortalecer su conexión con el público a través de la promoción de valores sociales y realidades que utilizan las estrategias basadas en historias para activar un cambio social sostenible. |
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This paper discusses the importance of storytelling as a mythopoetic engine (now amplified by technological developments) that allows brands (profit and non-profit) to use the power of stories to promote social values and to activate processes of change. The first part of the paper presents a formal approach to discussing the narrative phenomenon, and the second part of the paper discusses the use of storytelling in brand communication. The focus is on brands that have introduced social issues into their communication campaigns to strengthen their connection with audiences through the promotion of social values and realities that use story-based strategies to activate sustainable social change.es-ESLas marcas siempre han tratado de establecer una relación con su público a través del marketing y la comunicación: dos disciplinas que se definen como facilitadores naturales de los procesos de transformación gracias a su importante rol conectando a las empresas con el mercado y los consumidores. Este ensayo trata de la importancia del storytelling como motor mito-poético (ahora amplificado por los desarrollos tecnológicos) que permite a las marcas (con y sin ánimo de lucro) usar el poder de las historias para promover valores sociales y activar procesos de cambio. La primera parte del documento presenta un enfoque formal para hablar del fenómeno narrativo, y la segunda parte habla del uso del storytelling en la comunicación de marca. El foco de atención se encuentra en las marcas que han introducido asuntos sociales en sus campañas de comunicación para fortalecer su conexión con el público a través de la promoción de valores sociales y realidades que utilizan las estrategias del basadas en historias para activar un cambio social sostenible.pt-PTLas marcas siempre han tratado de establecer una relación con su público a través del marketing y la comunicación: dos disciplinas que se definen como facilitadores naturales de los procesos de transformación gracias a su importante rol conectando a las empresas con el mercado y los consumidores. Este ensayo trata de la importancia del storytelling como motor mito-poético (ahora amplificado por los desarrollos tecnológicos) que permite a las marcas (con y sin ánimo de lucro) usar el poder de las historias para promover valores sociales y activar procesos de cambio. La primera parte del documento presenta un enfoque formal para hablar del fenómeno narrativo, y la segunda parte habla del uso del storytelling en la comunicación de marca. El foco de atención se encuentra en las marcas que han introducido asuntos sociales en sus campañas de comunicación para fortalecer su conexión con el público a través de la promoción de valores sociales y realidades que utilizan las estrategias basadas en historias para activar un cambio social sostenible.Edições IPCB (IPCB Publishing) / Instituto Politécnico de Castelo Branco (Polytechnic University of Castelo Branco), Portugalapplication/pdfen-USConvergences - Journal of Research and Arts Education; Vol. 13 No. 26 (2020); 13-22es-ESConvergencias - Revista de Investigación y Enseñanza de las Artes; Vol. 13 Núm. 26 (2020); 13-22pt-PTConvergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes; Vol. 13 N.º 26 (2020); 13-221646-90542184-018010.53681/c1514225187514391s.26engjournal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501literatureVoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 |
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