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Influência dos patrocínios de eventos na intenção de compra: o caso da Super Bock nos festivais de música

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Resumo:Actualmente observa-se a crescente utilização dos patrocínios de eventos como ferramenta de comunicação de empresas. Numa comunicação integrada de marketing, os patrocínios surgem como uma ferramenta estratégica capaz de ajudar a alcançar as metas e objectivos planeados, coordenada com outras ferramentas para a criação de uma estratégia de comunicação eficaz e completa. A influência dos patrocínios tem sido uma questão fundamental a avaliar por parte dos patrocinadores e organizações, e os efeitos no consumidor são, na maioria dos casos, muito difíceis de aferir, devido à complexidade e multiplicidade das variáveis que o constituem. Foi elaborada uma pesquisa, através do estudo do patrocínio Super Bock nos festivais de música, sobre a influência dos patrocínios de eventos na intenção de compra, adaptando o modelo de Jae, Y. et al. (2008). Tal modelo tem por base a construção e correlação de relações entre variáveis-chave da eficácia do patrocínio - envolvimento; percepção; imagem; e intenção de compra. Os resultados obtidos nos testes estatísticos indicaram a variável-chave imagem como a principal influência, indicando que, quanto melhor a imagem que detém da marca Super Bock, enquanto patrocinador, maior a intenção de compra de cerveja da marca. Porém, através do caso de estudo, conseguimos aperceber-nos da complexidade do processo de eficácia dos patrocínios de eventos, e da necessidade de complementaridade entre todas as variáveis-chave para se comunicar eficazmente com o público-alvo e promover o desejo de consumo.
Autores principais:Martins, Maria Cristina Marreiros Cabaço
Assunto:Eventos Comunicação Patrocínios Intenção de compra Festivais de Música Super Bock Events Communication Sponsorship Purchase intention Music festivals
Ano:2013
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril
Idioma:português
Origem:Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril

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