Publicação
A importância da comunicação na escolha dos destinos turísticos para a realização de eventos
| Resumo: | Num mercado cada vez mais competitivo, as organizações têm de acompanhar as mudanças da sociedade e do mundo desenvolvendo estratégias para lançar novos produtos, marcas ou serviços que captem a atenção do consumidor. Sendo que a indústria do turismo está em constante expansão e o comportamento turístico dos próprios turistas em evolução, o estudo dos eventos tem vindo a afirmar-se como instrumento de diferenciação, contribuindo de certa maneira para o aumento da competitividade de destinos. Num país como Portugal, será uma boa estratégia utilizar os Festivais de Música como promotores do destino turístico? Esta dissertação pretende investigar o papel das agências de comunicação, identificando a importância da sua participação na escolha de destinos nacionais ou internacionais aquando da realização de eventos e respetiva captação de públicos. Neste sentido, após a revisão bibliográfica dos conceitos mais relevantes no âmbito da comunicação, turismo e dos eventos, passamos ao estudo de caso do festival NOS Primavera Sound, investigando a organização, a estratégia e a comunidade local. O público português é um grande consumidor dos Festivais de Música, nesta dissertação, provamos não só o potencial deste Mega-Evento mas como analisamos o consumidor e o porquê do Festival ser um caso de sucesso ao nível nacional e internacional. |
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| Autores principais: | Nogueira, Carolina Costa |
| Assunto: | Comunicação Turismo Turismo cultural Eventos Festivais Communication Tourism Cultural tourism Events Festivals |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Idioma: | português |
| Origem: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Resumo: | Num mercado cada vez mais competitivo, as organizações têm de acompanhar as mudanças da sociedade e do mundo desenvolvendo estratégias para lançar novos produtos, marcas ou serviços que captem a atenção do consumidor. Sendo que a indústria do turismo está em constante expansão e o comportamento turístico dos próprios turistas em evolução, o estudo dos eventos tem vindo a afirmar-se como instrumento de diferenciação, contribuindo de certa maneira para o aumento da competitividade de destinos. Num país como Portugal, será uma boa estratégia utilizar os Festivais de Música como promotores do destino turístico? Esta dissertação pretende investigar o papel das agências de comunicação, identificando a importância da sua participação na escolha de destinos nacionais ou internacionais aquando da realização de eventos e respetiva captação de públicos. Neste sentido, após a revisão bibliográfica dos conceitos mais relevantes no âmbito da comunicação, turismo e dos eventos, passamos ao estudo de caso do festival NOS Primavera Sound, investigando a organização, a estratégia e a comunidade local. O público português é um grande consumidor dos Festivais de Música, nesta dissertação, provamos não só o potencial deste Mega-Evento mas como analisamos o consumidor e o porquê do Festival ser um caso de sucesso ao nível nacional e internacional. |
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