Publicação
"Subscribe to my channel": The Impact of Digital Influencers on Attitude Towards Brand, Brand Attachement and Purchase Intention
| Resumo: | Propósito: Esta pesquisa busca descobrir a correlação entre influenciadores digitais e três conceitos-chave de marketing: attitude face a marca, brand attachment e intenção de compra. Considerando que os influenciadores digitais se tornaram aspectos chave das comunidades online, e seu papel fundamental no apoio e endosso às marcas, estudar sua função nas estratégias de marketing é essencial para melhorar essas estratégias e desenvolver melhores relacionamentos com os clientes.Metodologia: A metodologia adotada nesta dissertação foi um questionário. Uma vez que as variáveis principais foram identificadas, e métricas para cada uma delas foram retiradas da literatura, um questionário foi criado e compartilhado através das mídias sociais. As respostas foram então compiladas em um software estatístico e analisados usando o IBM SPSS e o IBM SPSS AMOS.Resultados: Os resultados indicam que customer social participation é a variável mais preditiva de percepções positivas dos influenciadores. As percepções positivas da credibilidade do influenciador afetaram positivamente a atitude em relação à marca, o brand attachment e as intenções de compra. Os resultados mostram, ainda, conexões positivas entre perceived fit, atitude em relação ao conteúdo patrocinado e credibilidade.Originalidade/valor: Considerando a falta de pesquisas sobre o papel dos influenciadores no marketing, o estudo prova ter uma visão inovadora sobre a função destes indivíduos no campo. Ao considerar variáveis como a atitude face o conteúdo patrocinado, esta pesquisa também lança novas questões quanto as interações entre influenciadores, marcas e seus públicos.Implicações Práticas: Este estudo contribui para o campo de marketing por ter uma visão inovadora sobre o papel dos influenciadores digitais. Isso não apenas esclarece seus possíveis papéis nas estratégias de marketing, mas também fornece base para futuras discussões e pesquisas sobre o tema. |
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| Autores principais: | Soares, Priscila Rodrigues Tarlé |
| Assunto: | marketing digital influenciadores digitais attitude face à marca brand attachment intenção de compra digital marketing digital influencers attitude towards the brand brand attachment purchase intention |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Coimbra |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | Estudo Geral - Universidade de Coimbra |
| Resumo: | Propósito: Esta pesquisa busca descobrir a correlação entre influenciadores digitais e três conceitos-chave de marketing: attitude face a marca, brand attachment e intenção de compra. Considerando que os influenciadores digitais se tornaram aspectos chave das comunidades online, e seu papel fundamental no apoio e endosso às marcas, estudar sua função nas estratégias de marketing é essencial para melhorar essas estratégias e desenvolver melhores relacionamentos com os clientes.Metodologia: A metodologia adotada nesta dissertação foi um questionário. Uma vez que as variáveis principais foram identificadas, e métricas para cada uma delas foram retiradas da literatura, um questionário foi criado e compartilhado através das mídias sociais. As respostas foram então compiladas em um software estatístico e analisados usando o IBM SPSS e o IBM SPSS AMOS.Resultados: Os resultados indicam que customer social participation é a variável mais preditiva de percepções positivas dos influenciadores. As percepções positivas da credibilidade do influenciador afetaram positivamente a atitude em relação à marca, o brand attachment e as intenções de compra. Os resultados mostram, ainda, conexões positivas entre perceived fit, atitude em relação ao conteúdo patrocinado e credibilidade.Originalidade/valor: Considerando a falta de pesquisas sobre o papel dos influenciadores no marketing, o estudo prova ter uma visão inovadora sobre a função destes indivíduos no campo. Ao considerar variáveis como a atitude face o conteúdo patrocinado, esta pesquisa também lança novas questões quanto as interações entre influenciadores, marcas e seus públicos.Implicações Práticas: Este estudo contribui para o campo de marketing por ter uma visão inovadora sobre o papel dos influenciadores digitais. Isso não apenas esclarece seus possíveis papéis nas estratégias de marketing, mas também fornece base para futuras discussões e pesquisas sobre o tema. |
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