Publicação
Influencer marketing: o poder da visibilidade na era digital
| Resumo: | O presente relatório de estágio tem como finalidade analisar o impacto do marketing de influência nas métricas de desempenho de campanhas digitais, com especial incidência nas plataformas Instagram e TikTok. A investigação seguiu uma abordagem mista, integrando análise quantitativa e qualitativa, e baseou-se em campanhas reais acompanhadas durante o estágio curricular desenvolvido na agência Adclick. Foram consideradas quatro campanhas distintas, que incluíram variáveis como a presença ou ausência de influenciadores e o investimento ou não em paid media. A componente quantitativa centrou-se na recolha e interpretação de dados relativos a métricas de desempenho, nomeadamente alcance, impressões, visualizações, envolvimento e tempo médio de visualização. A análise qualitativa complementou estes resultados através de entrevistas realizadas a influenciadores digitais e profissionais da área, bem como por meio de um focus group com membros da equipa da agência, permitindo obter uma perspetiva mais aprofundada sobre as práticas e perceções do setor. Os resultados obtidos evidenciam que a presença de influenciadores, sobretudo quando articulada com investimento em paid media, tende a gerar níveis superiores de envolvimento e visibilidade. No entanto, a autenticidade percebida do conteúdo e a congruência entre o influenciador e os valores da marca assumem um papel determinante na eficácia das campanhas. Este estudo sublinha, assim, a importância da seleção estratégica de influenciadores, da criação de conteúdos relevantes e da integração harmoniosa entre recursos orgânicos e pagos. A investigação desenvolvida permite contribuir para a compreensão teórica e prática do fenómeno do marketing de influência, ao propor uma análise sistematizada baseada em dados empíricos e perceções do mercado. Deste modo, oferece contributos relevantes para marcas, agências e investigadores interessados em maximizar o impacto das estratégias digitais num ambiente cada vez mais competitivo e saturado de informação. |
|---|---|
| Autores principais: | Lopes, Bruna Vilela Moreiras |
| Assunto: | Engagement Influenciadores digitais Marketing de Influência Métricas de desempenho Paid media Redes sociais |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | O presente relatório de estágio tem como finalidade analisar o impacto do marketing de influência nas métricas de desempenho de campanhas digitais, com especial incidência nas plataformas Instagram e TikTok. A investigação seguiu uma abordagem mista, integrando análise quantitativa e qualitativa, e baseou-se em campanhas reais acompanhadas durante o estágio curricular desenvolvido na agência Adclick. Foram consideradas quatro campanhas distintas, que incluíram variáveis como a presença ou ausência de influenciadores e o investimento ou não em paid media. A componente quantitativa centrou-se na recolha e interpretação de dados relativos a métricas de desempenho, nomeadamente alcance, impressões, visualizações, envolvimento e tempo médio de visualização. A análise qualitativa complementou estes resultados através de entrevistas realizadas a influenciadores digitais e profissionais da área, bem como por meio de um focus group com membros da equipa da agência, permitindo obter uma perspetiva mais aprofundada sobre as práticas e perceções do setor. Os resultados obtidos evidenciam que a presença de influenciadores, sobretudo quando articulada com investimento em paid media, tende a gerar níveis superiores de envolvimento e visibilidade. No entanto, a autenticidade percebida do conteúdo e a congruência entre o influenciador e os valores da marca assumem um papel determinante na eficácia das campanhas. Este estudo sublinha, assim, a importância da seleção estratégica de influenciadores, da criação de conteúdos relevantes e da integração harmoniosa entre recursos orgânicos e pagos. A investigação desenvolvida permite contribuir para a compreensão teórica e prática do fenómeno do marketing de influência, ao propor uma análise sistematizada baseada em dados empíricos e perceções do mercado. Deste modo, oferece contributos relevantes para marcas, agências e investigadores interessados em maximizar o impacto das estratégias digitais num ambiente cada vez mais competitivo e saturado de informação. |
|---|