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Estratégia de entrada da DoctorGummy no mercado português: estudo com crianças

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Resumo:O presente estudo tem como objetivo estudar o comportamento da criança enquanto consumidora e influenciadora dos pais na escolha do produto guloseimas, e avaliar a recetividade a uma nova marca, a DoctorGummy. Os principais objetivos são então: 1) Entender as marcas de guloseimas que os pais e as crianças conhecem, isto é, saber a relação delas com as marcas que existem no mercado. 2) Qual o critério de escolha dos pais em relação à nova marca: DoctorGummy, ou seja, se pretendem comprar a marca depois de a conhecerem ou se já a compravam, bem como, se as crianças têm influência nas compras. 3) Qual a perceção do preço no caso da marca DoctorGummy e se este é razoável ou não. 4) E ainda qual o impacto da guloseima ser anunciada como saudável, ou seja, saber a opinião dos pais sobre este conceito e se faz diferença ou não na compra de guloseimas. Estes objetivos são analisados na perspetiva dos pais e das crianças, neste caso, averiguando de que forma estas olham para as marcas de guloseimas e de como elas influenciam a compra dos pais. A pesquisa realizada na zona da Grande Lisboa utilizou quer métodos qualitativos, através de entrevistas a uma amostra de 10 adultos, pais com filhos no 1.º ciclo; e métodos quantitativos, através de um inquérito administrado a 101 crianças do 1.º ciclo de uma escola privada. Relativamente aos principais resultados obtidos, conclui-se que os pais conhecem várias marcas de guloseimas e poucos deles conhecem a marca DoctorGummy, mas mesmo assim, esta despertou-lhes a curiosidade para uma futura compra. Os pais costumam comprar guloseimas caso estas não sejam oferecidas por outras pessoas. No caso das crianças, conclui-se que na sua maioria dizem que têm influência na compra das guloseimas e conhecem várias marcas de guloseimas devido às cores e letras observadas. No entanto, poucas conhecem ainda a marca DoctorGummy. Após a experimentação do produto gostaram muito e muito provavelmente irão comprar ou pedir aos pais para comprarem.
Autores principais:Bachu, Krupa Kiritkumar
Assunto:Adulto Comportamento Consumidor Criança Influência Marcas Marketing Infantil
Ano:2017
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso restrito
Instituição associada:Instituto Português de Administração de Marketing
Idioma:português
Origem:Instituto Português de Administração de Marketing

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