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D. DUARTE: o Vinho de Luxo da Região Vinícola de Mafra. À Conquista de um Investidor
| Summary: | O vinho é das bebidas mais consumidas por todo o mundo e, para Portugal, representa um forte impacto na economia. O aumento do consumo do vinho, a evolução do mercado, e as novas tendências e preferências, apresentam uma forte oportunidade de negócio na criação de um novo vinho de luxo, com um grupo de apreciadores deste tipo de produto, dispostos a consumir novos néctares que transmitam experiências únicas. O vinho é um produto com um processo de produção bastante complexo, e para que ele esteja posicionado na categoria de luxo, deve apostar em recursos e capacidades diferenciadoras para posicionar-se num patamar superior às opções de mercado já existentes. Neste sentido, é através de uma análise aos atributos de um vinho de luxo, aos consumidores e aos recursos e capacidades, que este negócio tem a capacidade de atrair um potencial investidor. A real vila de Mafra tem uma tradição histórica na vinicultura, e vinhas com potencial para a criação de um vinho de luxo. Neste sentido, este projeto apresenta os antecedentes e uma proposta estratégica que refletem o potencial de negócio de um vinho de luxo proveniente da região de Mafra. A abordagem da teoria dos recursos, o paradigma das capacidades, os fatores chave de sucesso e as capacidades distintivas são o garante da viabilidade e sustentabilidade qualitativa do projeto. A análise económica com o uso de indicadores de risco e rentabilidade certificam a viabilidade e sustentabilidade económica de um vinho de luxo com o berço na região de Mafra. |
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| Main Authors: | Braz, Raquel Duarte |
| Subject: | Vinho Luxo Recursos Capacidades Vantagem competitiva Investidor Consumidor Rentabilidade |
| Year: | 2023 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Summary: | O vinho é das bebidas mais consumidas por todo o mundo e, para Portugal, representa um forte impacto na economia. O aumento do consumo do vinho, a evolução do mercado, e as novas tendências e preferências, apresentam uma forte oportunidade de negócio na criação de um novo vinho de luxo, com um grupo de apreciadores deste tipo de produto, dispostos a consumir novos néctares que transmitam experiências únicas. O vinho é um produto com um processo de produção bastante complexo, e para que ele esteja posicionado na categoria de luxo, deve apostar em recursos e capacidades diferenciadoras para posicionar-se num patamar superior às opções de mercado já existentes. Neste sentido, é através de uma análise aos atributos de um vinho de luxo, aos consumidores e aos recursos e capacidades, que este negócio tem a capacidade de atrair um potencial investidor. A real vila de Mafra tem uma tradição histórica na vinicultura, e vinhas com potencial para a criação de um vinho de luxo. Neste sentido, este projeto apresenta os antecedentes e uma proposta estratégica que refletem o potencial de negócio de um vinho de luxo proveniente da região de Mafra. A abordagem da teoria dos recursos, o paradigma das capacidades, os fatores chave de sucesso e as capacidades distintivas são o garante da viabilidade e sustentabilidade qualitativa do projeto. A análise económica com o uso de indicadores de risco e rentabilidade certificam a viabilidade e sustentabilidade económica de um vinho de luxo com o berço na região de Mafra. |
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